Collection Ads - reklamy kolekcji na Facebooku
Collection Ads to format łączący angażujące wideo lub obraz z katalogiem produktów. Po kliknięciu użytkownik przechodzi do immersyjnego Instant Experience bez opuszczania aplikacji. To potężne narzędzie dla e-commerce.
Krótka odpowiedź
Czym są Collection Ads
Collection Ads to format mobilny łączący storytelling z natychmiastowym zakupem. Reklama składa się z:
- Główny element (cover): Wideo lub obraz przyciągający uwagę
- Produkty pod spodem: 4 produkty z katalogu wyświetlane pod głównym elementem
- Instant Experience: Pełnoekranowa strona otwierająca się po kliknięciu
Główna przewaga to zerowe tarcie - użytkownik nie opuszcza aplikacji, by przeglądać produkty. Instant Experience ładuje się natychmiast (jest prekeszowane), co eliminuje czas oczekiwania na załadowanie strony.
Collection Ads działają tylko na mobile - na desktopie wyświetlają się jako standardowa reklama linkowa. To format zaprojektowany dla zachowań mobilnych użytkowników.
Wymagania i konfiguracja
Katalog produktów: Collection Ads wymaga skonfigurowanego katalogu w Meta Commerce Manager. Katalog musi zawierać obrazy produktów, ceny, opisy i linki.
Instant Experience: Musisz utworzyć Instant Experience (wcześniej Canvas) jako stronę docelową. Meta oferuje szablony:
- Instant Storefront: Siatka produktów - idealna dla e-commerce
- Instant Lookbook: Lifestyle + tagowane produkty - dla fashion
- Instant Customer Acquisition: Formularz + produkty - dla leadów
- Custom: Pełna dowolność w układzie
Główny element:
- Obraz: 1200 x 628 px lub 1080 x 1080 px
- Wideo: 1:1 lub 16:9, maksymalnie 120 sekund (rekomendowane 15-30 sekund)
Produkty: Automatycznie pobierane z katalogu. Możesz wybrać konkretne produkty lub pozwolić Meta dobrać je dynamicznie na podstawie zachowań użytkownika.
Strategie dla Collection Ads
Lookbook z wideo: Główny element to lifestyle wideo pokazujące produkty w użyciu. Pod spodem produkty widoczne w wideo. Użytkownik widzi inspirację i może natychmiast kupić.
Sezonowa kolekcja: Pokaż highlight nowej kolekcji w głównym elemencie, a pod spodem bestsellery lub nowości. Idealne na premiery i sezonowe wyprzedaże.
Kategoria produktowa: Główny element pokazuje kategorię (np. "Buty do biegania"), produkty pod spodem to wybór z tej kategorii. Dobre dla discovery shopping.
Problem-Solution: Wideo pokazuje problem i rozwiązanie (np. organizacja szafy), produkty to narzędzia do rozwiązania. Kontekst zwiększa konwersje.
User Generated Content: Główny element to UGC od klienta, produkty to rzeczy, które kupił. Autentyczność + social proof + łatwy zakup.
Dynamiczny retargeting: Meta automatycznie dobiera produkty, które użytkownik oglądał na stronie. Główny element może być generyczny, ale produkty są spersonalizowane.
Optymalizacja Collection Ads
Testuj różne główne elementy: Wideo vs obraz, lifestyle vs produktowe, z twarzą vs bez. Główny element decyduje o kliknięciu - optymalizuj go starannie.
Kolejność produktów ma znaczenie: Pierwsze 4 produkty są widoczne bez scrollowania. Umieść tam bestsellery lub produkty o najwyższej marży.
Spójność wizualna: Główny element i produkty powinny tworzyć jedną całość. Jeśli wideo jest w tonacji jesiennej, produkty też powinny pasować kolorystycznie.
Instant Experience - prostota: Nie komplikuj layoutu. Siatka produktów z minimalnym tekstem działa najlepiej. Każdy dodatkowy element to potencjalne tarcie.
Monitoruj metryki Instant Experience:
- Outbound CTR: procent osób, które przeszły na stronę
- Czas w Instant Experience: czy przeglądają produkty
- Scroll depth: jak daleko scrollują
Cel kampanii: Używaj celu Sprzedaż z optymalizacją pod konwersje. Collection Ads z celem Ruch generują kliki, ale nie zakupy.