Formaty reklam w Meta Ads - kompletny przewodnik

Pojedynczy obraz to najpopularniejszy i najprostszy format. Jedna grafika z nagłówkiem, tekstem głównym i przyciskiem CTA. Działa w prawie wszystkich umiejscowieniach - od feedu po prawą kolumnę.

Specyfikacje techniczne:
- Proporcje: 1:1 (kwadrat) uniwersalne, 9:16 dla Stories, 1.91:1 dla prawej kolumny
- Rozdzielczość: minimum 1080x1080 px dla kwadratu
- Rozmiar: do 30 MB
- Tekst na obrazie: Meta nie blokuje, ale zaleca poniżej 20% powierzchni

Zalety pojedynczego obrazu to szybkość produkcji i łatwość testowania. Możesz stworzyć dziesiątki wariantów i szybko zidentyfikować, co działa. To idealny format do testowania przekazów i odbiorców przed inwestycją w droższe formaty.

Najczęstszy błąd to używanie stockowych zdjęć bez kontekstu marki. Autentyczne zdjęcia produktu, zespołu lub klientów działają znacznie lepiej niż generyczne grafiki.

Reklamy wideo generują najwyższe zaangażowanie i najlepiej budują świadomość marki. Meta promuje content wideo w feedzie, więc często osiągają niższy koszt wyświetlenia.

Specyfikacje:
- Długość: 15 sekund dla Stories/Reels, do 240 minut dla feedu (optymalna: 15-60 sekund)
- Proporcje: 1:1, 4:5 (zalecane dla feedu), 9:16 (Stories/Reels)
- Rozdzielczość: minimum 1080p
- Format: MP4 lub MOV, kodek H.264

Kluczowe zasady skutecznego wideo reklamowego:
- Hook w pierwszych 3 sekundach - zainteresuj, zanim użytkownik przewinie
- Projektuj dla wyłączonego dźwięku - 85% użytkowników ogląda bez dźwięku, używaj napisów
- CTA widoczne przez całe wideo - nie czekaj do końca

Typy wideo: demonstracja produktu, unboxing, testimonial klienta, behind the scenes, tutorial, UGC (user-generated content). UGC ma obecnie najwyższe wskaźniki konwersji - autentyczne treści od klientów budują zaufanie.

Karuzela pozwala wyświetlić od 2 do 10 kart (obrazów lub wideo) w jednej reklamie. Użytkownik przewija karty, odkrywając kolejne treści. To format o wysokim zaangażowaniu, bo wymaga interakcji.

Zastosowania karuzeli:
- Prezentacja wielu produktów - każda karta to inny produkt z własnym linkiem
- Storytelling - sekwencja obrazów opowiadająca historię
- Funkcje produktu - każda karta to inna zaleta
- Proces/instrukcja - kroki przedstawione na kolejnych kartach
- Before/after - transformacje, efekty użycia produktu

Meta automatycznie optymalizuje kolejność kart, pokazując najpierw te z najlepszym CTR. Możesz to wyłączyć, jeśli kolejność jest istotna dla narracji.

Pro tip: pierwsza karta jest kluczowa - musi przyciągnąć uwagę i zachęcić do przewinięcia. Używaj copy typu 'Przewiń, żeby zobaczyć...' lub wizualnych wskazówek sugerujących kontynuację.

Kolekcja to format mobilny łączący obraz/wideo główne z siatką produktów pod spodem. Po kliknięciu otwiera się Instant Experience (dawniej Canvas) - pełnoekranowe, błyskawicznie ładujące się środowisko w aplikacji.

To idealny format dla e-commerce mobilnego. Użytkownik może przeglądać produkty bez opuszczania Facebooka/Instagrama. Instant Experience ładuje się 15x szybciej niż standardowa strona mobilna.

W Instant Experience możesz:
- Wyświetlać produkty z katalogu z cenami i opisami
- Dodawać wideo, karuzele, tekst
- Kierować do konkretnych URL lub innych Instant Experience
- Tagować produkty na zdjęciach

Szablony Instant Experience:
- Instant Storefront - siatka produktów w stylu sklepu
- Instant Lookbook - produkty w kontekście lifestyle'owym
- Instant Customer Acquisition - landing page z formularzem
- Instant Storytelling - narracyjna prezentacja marki

Kolekcje wymagają skonfigurowanego katalogu produktów w Meta Commerce Manager.

Stories i Reels to pełnoekranowe formaty pionowe (9:16) dominujące na urządzeniach mobilnych. Wymagają oddzielnych kreacji - nie używaj po prostu przyciętych kwadratowych grafik.

Stories Ads wyświetlają się między organicznymi Stories znajomych. Masz 5-15 sekund na przekazanie komunikatu, zanim użytkownik przesunie dalej. Kluczowe: szybki hook, czytelny tekst (pamiętaj o safe zones), wyraźne CTA.

Reels Ads to nowszy, dynamicznie rozwijający się format. Wyświetlają się w feedzie Reels między organicznymi treściami. Mają zazwyczaj niższy CPM niż Stories, bo inventory nadal rośnie.

Wskazówki dla Stories/Reels:
- Nagrywaj natywnie - pionowo, z efektami i naklejkami znanymi z platformy
- Dodawaj muzykę - ale upewnij się, że masz licencję (lub użyj biblioteki Meta)
- Używaj motion - statyczne obrazy słabiej performują
- Safe zones: nie umieszczaj ważnych elementów w górnych 14% (ikony interfejsu) i dolnych 20% (CTA)

Testuj te formaty osobno - mogą mieć drastycznie różne wyniki od feedu.