Katalog produktów Meta - od konfiguracji do dynamicznych reklam
Katalog produktów to podstawa dynamicznych reklam, Instagram Shopping i sprzedaży przez platformy Meta. Prawidłowo skonfigurowany katalog automatyzuje reklamy i zwiększa konwersje. Poznaj proces konfiguracji i optymalizacji.
Krótka odpowiedź
Do czego służy katalog produktów
Katalog produktów to centralna baza danych wszystkich Twoich produktów w ekosystemie Meta. Umożliwia:
Dynamiczne reklamy (DPA) - automatyczne wyświetlanie produktów, które użytkownik przeglądał na Twojej stronie. Nie tworzysz osobnych reklam dla każdego produktu - system robi to automatycznie.
Instagram Shopping - tagowanie produktów na zdjęciach, Stories i Reels. Użytkownicy klikają tag i widzą cenę oraz link do zakupu.
Sklep Facebook/Instagram - Twoje produkty wyświetlane w zakładce Sklep na profilu, gdzie użytkownicy mogą przeglądać i kupować.
Reklamy kolekcji - format łączący wideo/obraz z siatką produktów z katalogu.
Advantage+ Catalog Ads - kampanie automatycznie optymalizujące, które produkty pokazać każdemu użytkownikowi.
Bez katalogu tracisz dostęp do najskuteczniejszych formatów reklamowych dla e-commerce. To niezbędne narzędzie dla każdego sklepu internetowego.
Tworzenie katalogu krok po kroku
1. Wejdź do Commerce Manager (business.facebook.com/commerce)
2. Kliknij Create Catalog (Utwórz katalog)
3. Wybierz typ: E-commerce dla produktów fizycznych
4. Nazwij katalog i przypisz do Business Managera
Metody dodawania produktów:
Integracja z platformą (zalecane) - Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce mają wtyczki automatycznie synchronizujące produkty. Zmiany w sklepie natychmiast aktualizują katalog.
Upload pliku - stwórz plik CSV lub XML z produktami według specyfikacji Meta. Upload ręcznie lub przez URL z automatyczną aktualizacją.
Pixel/API - automatyczne tworzenie produktów na podstawie zdarzeń ViewContent. Dobre jako backup, ale wymaga ręcznej weryfikacji.
Ręczne dodawanie - dla małych katalogów możesz dodawać produkty jeden po drugim w interfejsie.
Po dodaniu produktów połącz katalog z Pixelem (Sources → Add → Pixel). To pozwoli na śledzenie zdarzeń produktowych i dynamiczny retargeting.
Wymagane i opcjonalne pola katalogu
Pola wymagane:
- id - unikalny identyfikator produktu (SKU)
- title - nazwa produktu
- description - opis produktu
- availability - dostępność (in stock, out of stock, preorder)
- condition - stan (new, refurbished, used)
- price - cena z walutą (np. '99.99 PLN')
- link - URL strony produktowej
- image_link - URL głównego zdjęcia
Pola zalecane:
- brand - marka produktu
- google_product_category - kategoria Google (pomaga w klasyfikacji)
- additional_image_link - dodatkowe zdjęcia
- sale_price - cena promocyjna
- product_type - Twoja własna kategoryzacja
- custom_label_0 do 4 - etykiety do filtrowania w reklamach
Custom labels są szczególnie ważne - pozwalają grupować produkty według marży, sezonu, bestsellerów itp. Możesz targetować reklamy tylko na produkty z wysoką marżą.
Format zdjęć: minimum 500x500 px, zalecane 1024x1024 px, proporcje 1:1. Zdjęcia produktowe na białym tle performują lepiej.
Optymalizacja i rozwiązywanie problemów
Diagnostyka katalogu w Commerce Manager pokazuje błędy i ostrzeżenia. Typowe problemy:
Odrzucone produkty:
- Brakujące wymagane pola
- Nieprawidłowe URL-e (404, przekierowania)
- Zdjęcia nie spełniające wymagań
- Ceny w niewłaściwym formacie
Produkty z ostrzeżeniami:
- Zbyt krótkie opisy
- Brak kategorii
- Niskiej jakości zdjęcia
Optymalizacja katalogu:
Zdjęcia - wysokiej jakości, spójne tło, różne ujęcia. Zdjęcia lifestyle'owe jako dodatkowe.
Tytuły - opisowe, zawierające kluczowe słowa (marka, kolor, rozmiar). Unikaj wszystkich wielkich liter.
Opisy - szczegółowe, z korzyściami produktu. Minimum 100 znaków.
Aktualizacja - utrzymuj katalog aktualny. Niedostępne produkty w reklamach to zmarnowany budżet i frustracja klientów.
Segmentacja - używaj product sets (zestawów produktów) do grupowania: bestsellery, nowości, produkty sezonowe, wysoka marża.