Reklamy w Stories i Reels - przewodnik po formacie pionowym
Stories i Reels to najszybciej rosnące placementy w ekosystemie Meta. Pełnoekranowy format pionowy wymaga innego podejścia niż tradycyjne reklamy. Poznaj specyfikę tych placementów i naucz się tworzyć reklamy, które działają.
Krótka odpowiedź
Dlaczego Stories i Reels są ważne
Stories i Reels generują ponad 50% wyświetleń reklam w ekosystemie Meta. To pełnoekranowy format, który całkowicie angażuje uwagę użytkownika - nie ma innych elementów rozpraszających.
Użytkownicy Stories i Reels są w trybie pasywnej konsumpcji - szybko przewijają treści, zatrzymując się tylko na tym, co ich zainteresuje. Masz 1-3 sekundy, by przykuć uwagę.
Zalety formatu pionowego:
- Pełnoekranowe doświadczenie (100% uwagi)
- Natywny wygląd - reklama wygląda jak organiczna treść
- Niższy CPM niż w feedzie (mniejsza konkurencja)
- Młodsza demograficzna (18-34 lata dominuje)
Wyzwania:
- Krótki czas uwagi (użytkownicy szybko przewijają)
- Wymagana dedykowana kreacja (format kwadratowy nie działa)
- Brak dźwięku domyślnie (85% ogląda bez dźwięku)
Specyfikacje techniczne Stories i Reels
Format: 9:16 (pionowy)
Rozdzielczość: 1080 x 1920 px (minimum 500 x 889 px)
Typy plików: MP4, MOV dla wideo; JPG, PNG dla obrazów
Stories:
- Maksymalna długość: 120 sekund (ale rekomendowane 15 sekund)
- Obrazy wyświetlane przez 5 sekund
- Możliwość dodania linku swipe-up (teraz tap-to-link)
Reels:
- Maksymalna długość: 90 sekund
- Rekomendowana długość: 15-30 sekund
- Reklamy oznaczone jako "Sponsorowane"
Safe zones: Zostaw 14% od góry i 35% od dołu bez kluczowych informacji - tam pojawiają się elementy UI (nazwa profilu, przyciski reakcji, CTA).
Dźwięk: Dodaj napisy lub tekst na ekranie - większość ogląda bez dźwięku. Ale też zadbaj o ścieżkę audio - użytkownicy z włączonym dźwiękiem są bardziej zaangażowani.
Zasady skutecznych kreacji pionowych
Przyciągnij uwagę natychmiast: Pierwszy kadr musi być intrygujący - ruch, twarz, tekst, zaskoczenie. Nie zaczynaj od loga ani spokojnego wprowadzenia.
Natywny wygląd: Najskuteczniejsze reklamy wyglądają jak organiczne Stories znajomych. Używaj elementów natywnych: naklejek, GIF-ów, tekstu w stylu Stories. Unikaj overproducedowanych materiałów studyjnych.
Twarz i autentyczność: Treści z twarzą (UGC, influencerzy, założyciele marki) mają 2-3x wyższe zaangażowanie niż produktowe. Ludzie łączą się z ludźmi, nie z produktami.
Tekst na ekranie: Dodaj kluczowy przekaz jako tekst na wideo. Używaj dużych, czytelnych fontów. Animowany tekst przyciąga wzrok.
Jedno CTA: W Stories i Reels masz czas na jeden komunikat. Nie próbuj przekazać wszystkiego - skup się na jednym beneficie i jednym wezwaniu do działania.
Loop-friendly: Dla Reels twórz treści, które dobrze wyglądają na pętli. Płynne przejście z końca do początku zwiększa czas oglądania.
Strategie kreatywne dla Stories i Reels
Problem-Solution Hook: Zacznij od pytania lub problemu, który rezonuje z odbiorcą. "Masz dość...?", "Znasz to uczucie, gdy...?". W 15 sekund pokaż problem i rozwiązanie.
Before-After Transformation: Pokaż efekt używania produktu. Działa świetnie w beauty, fitness, home decor. Szybkie przejście przed/po w formacie pionowym jest bardzo efektywne.
Unboxing i pierwsze wrażenia: Autentyczne reakcje na produkt budują zaufanie. Możesz użyć UGC od klientów lub stworzyć własny unboxing.
Tutorial w 15 sekund: Pokaż jeden trick, jedną funkcję, jedno użycie produktu. Szybki, wartościowy content, który można natychmiast zastosować.
Trending audio: W Reels możesz używać popularnych dźwięków i muzyki. Treści z trending audio mają większy zasięg organiczny, co przekłada się na niższe koszty reklamowe.
Testimonial w formie Stories: Klient opowiada o produkcie w formacie selfie-video. Autentyczne, wiarygodne, natywne.