Reklamy wideo w Meta Ads - kompletny poradnik tworzenia
Wideo to format o najwyższym zaangażowaniu w reklamach Meta. Ale nie każde wideo działa - skuteczne reklamy wideo wymagają zrozumienia specyfiki platformy i zachowań użytkowników. Poznaj najlepsze praktyki tworzenia wideo ads.
Krótka odpowiedź
Specyfikacje techniczne wideo
Proporcje i rozdzielczość:
Feed (Facebook/Instagram):
- Proporcje: 1:1 (kwadrat) lub 4:5 (pionowy, zalecany)
- Rozdzielczość: minimum 1080x1080 px
- Długość: do 240 minut (optymalna: 15-60 sekund)
Stories/Reels:
- Proporcje: 9:16 (pełnoekranowy pionowy)
- Rozdzielczość: minimum 1080x1920 px
- Długość: do 15 sekund (Stories), do 90 sekund (Reels)
In-Stream:
- Proporcje: 16:9 (poziomy)
- Długość: 5-15 sekund
Wymagania techniczne:
- Format: MP4 lub MOV
- Kodek: H.264
- Dźwięk: AAC stereo, 128kbps+
- Rozmiar: do 4 GB
- Klatkaż: 30 fps zalecane
Safe zones - nie umieszczaj ważnych elementów:
- Stories: górne 14%, dolne 20% (interfejs)
- Feed: marginesy 5%
Twórz osobne wersje dla różnych umiejscowień. Jeden format dla wszystkich to kompromis w jakości.
Zasady skutecznego wideo reklamowego
1. Hook w pierwszych 3 sekundach
Użytkownicy scrollują szybko. Masz 3 sekundy na zatrzymanie ich palca. Hook może być:
- Wizualny - ruch, zmiana, zaskakujący obraz
- Tekstowy - bold statement, pytanie
- Emocjonalny - śmiech, zaskoczenie, identyfikacja
Nie zaczynaj od logo ani długiego intro. Od razu do akcji.
2. Projektuj dla wyłączonego dźwięku
85% użytkowników ogląda wideo bez dźwięku (domyślnie wyłączony). Rozwiązania:
- Napisy - zawsze, automatyczne lub ręczne
- On-screen text - kluczowe informacje jako tekst
- Wizualne storytelling - historia zrozumiała bez słów
3. CTA przez całe wideo
Nie czekaj do końca. Pokazuj produkt i CTA od początku. Wielu użytkowników nie obejrzy do końca.
4. Mobile-first
95%+ wyświetleń na mobile. Duży tekst, proste grafiki, pionowy format.
Typy wideo reklamowego
UGC (User Generated Content)
Treści tworzone przez klientów lub wyglądające jak organiczne. Najwyższe wskaźniki konwersji w 2024/2025. Autentyczność buduje zaufanie.
Format: nagranie telefonem, naturalne oświetlenie, mówienie do kamery.
Testimoniale
Zadowoleni klienci opowiadają o produkcie. Silny social proof. Najlepiej: konkretne rezultaty, nie ogólne pochwały.
Demo produktu
Pokaż produkt w akcji. Jak działa, jak wygląda, jak się używa. Świetne dla produktów innowacyjnych.
Before/After
Transformacja - przed i po użyciu produktu. Popularne w beauty, fitness, home improvement.
Behind the scenes
Kulisy firmy - produkcja, zespół, proces. Buduje więź z marką.
Edukacyjne
Poradniki, how-to, tips. Dostarcz wartość, nie tylko sprzedawaj.
Comparison
Porównanie z konkurencją lub starszym rozwiązaniem. Pokaż przewagę.
Problem-Solution
Zidentyfikuj problem odbiorcy, przedstaw rozwiązanie (Twój produkt).
Metryki i optymalizacja wideo
Kluczowe metryki wideo:
Hook rate - procent osób, które obejrzały pierwsze 3 sekundy. Poniżej 30% = słaby hook.
ThruPlay - oglądanie do końca (lub 15+ sekund dla dłuższych wideo). Pokazuje zaangażowanie.
Average watch time - średni czas oglądania. Im dłuższy, tym lepszy content.
Video plays at 25%, 50%, 75%, 95% - gdzie ludzie rezygnują? Znajdź problematyczne momenty.
Cost per ThruPlay - efektywność kosztowa zaangażowania.
Optymalizacja na podstawie danych:
Niski hook rate:
- Zmień otwarcie
- Testuj różne formaty startu
- Dodaj ruch/akcję od pierwszej klatki
Duży drop-off po 10 sekundach:
- Skróć wideo
- Przenieś kluczowe informacje na początek
- Dodaj element utrzymujący uwagę
Niski CTR mimo wysokiego ThruPlay:
- Wzmocnij CTA
- Dodaj urgency
- Sprawdź, czy wartość jest jasno komunikowana
Custom Audiences z wideo - twórz grupy osób, które obejrzały 25%, 50%, 75%, 95% wideo. Retargetuj z kolejnym przekazem.