Jak porównać ROAS na Facebooku i Instagramie?

Facebook to platforma z bardziej rozwiniętym systemem reklamowym, co często przekłada się na wyższy ROAS. Badania pokazują, że średni ROAS na Facebooku wynosi około 4,0, podczas gdy na Instagramie to zaledwie 2,5. Oto kilka praktycznych wskazówek:
- Testuj różne formaty reklam: Klasyczne posty, karuzele i reklamy wideo mogą mieć różny wpływ na ROAS.
- Analizuj grupy docelowe: Sprawdź, która platforma lepiej konwertuje wśród Twojej grupy docelowej. W przypadku młodszej publiczności Instagram może przynieść lepsze wyniki.
- Używaj Pixel i Conversions API: Monitoruj dane o użytkownikach, aby optymalizować kampanie w czasie rzeczywistym.

Warto także zwrócić uwagę na synchronizację kampanii. Reklamy na obu platformach mogą wzajemnie się wspierać, zwiększając ogólny ROAS. Przykład: marka odzieżowa, która prowadziła kampanie jednocześnie na Facebooku i Instagramie, zauważyła 30% wzrost sprzedaży w porównaniu do kampanii jednofunkcyjnych.

Polskie firmy, takie jak Allegro czy InPost, często testują różne podejścia do reklam. Allegro zauważyło, że kampanie na Facebooku generują wyższy ROAS dla produktów, które są już popularne, podczas gdy InPost skuteczniej promuje swoje usługi za pośrednictwem Instagramu. Dla małych firm, jak np. lokalna kawiarnia, Instagram może być lepszym wyborem do budowania społeczności wokół marki oraz pozyskiwania klientów, co przekłada się na wyższy ROAS przy mniejszych wydatkach reklamowych.

Aby zwiększyć ROAS, warto:
- Stosować retargeting: Skieruj reklamy do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu.
- Eksperymentować z budżetem: Zwiększaj lub zmniejszaj budżet w zależności od wyników na poszczególnych platformach.
- Analizować wyniki: Użyj narzędzi takich jak Senuto czy Google Analytics, aby monitorować efektywność kampanii i wprowadzać zmiany w czasie rzeczywistym.