Metryki video w Facebook Ads - kluczowe wskaźniki
Video to potężny format reklamowy, ale wymaga innych metryk niż static images. Zrozumienie video-specific metrics pomoże Ci optymalizować kreacje i poprawić wyniki kampanii.
Krótka odpowiedź
Podstawowe metryki video
Video Views:
Liczba wyświetleń video. Facebook liczy "view" jako 3+ sekundy oglądania lub kliknięcie play.
Video Plays:
Liczba razy gdy video zaczęło się odtwarzać. Różni się od views - plays to start, views to 3+ sekundy.
ThruPlay:
Kompletne obejrzenie video LUB min. 15 sekund (dla video >15s). To główna metryka optymalizacji dla celu Video Views.
Video Average Watch Time:
Średnia liczba sekund oglądania. Np. 8 sekund dla 30-sekundowego video.
Percentage Watched:
- 25% video watched
- 50% video watched
- 75% video watched
- 95% video watched
- 100% video watched
Facebook pokazuje ile osób dotarło do każdego punktu.
Gdzie znaleźć:
Ads Manager → Columns → Customize → Video engagement metrics
Hook Rate i Hold Rate
Hook Rate:
Procent osób, które obejrzały pierwsze 3 sekundy video spośród wszystkich którym wyświetlono reklamę.
Formuła: (3-second video views / Impressions) × 100
Benchmark: >30% to dobry hook rate. >50% to excellent.
Dlaczego ważny: Pierwsze 3 sekundy decydują czy ktoś zostanie. Słaby hook = tracisz audience natychmiast.
Jak poprawić:
- Silny vizual w pierwszej sekundzie
- Text overlay z hook (problem/benefit)
- Ruch, kolor, kontrast
- Face in frame
- Unikaj logo intros
Hold Rate:
Procent osób, które obejrzały >50% video.
Formuła: (50% video views / 3-second views) × 100
Benchmark: >15% to OK, >25% to bardzo dobrze.
Dlaczego ważny: Pokazuje czy content trzyma uwagę po hook.
Jak poprawić:
- Skróć video (attention spans są krótkie)
- Dynamiczna edycja (cut co 2-3 sekundy)
- Storytelling z napięciem
- CTA wcześniej (nie czekaj do końca)
Optymalizacja na podstawie metryk
Diagnozowanie problemów:
Scenariusz 1: Niski hook rate, OK hold rate
Problem: Słaby początek.
Rozwiązanie: Zmień pierwsze 3 sekundy - silniejszy hook.
Scenariusz 2: Dobry hook rate, niski hold rate
Problem: Content po hook jest nudny lub za długi.
Rozwiązanie: Skróć video, przyspiesz tempo, wcześniejsze CTA.
Scenariusz 3: Dobry hook i hold, niski CTR
Problem: Video angażuje ale nie prowadzi do action.
Rozwiązanie: Silniejszy CTA, lepszy offer, wyraźniejszy next step.
Scenariusz 4: Wszystkie metryki OK, niski conversion rate
Problem: Landing page lub offer, nie video.
Rozwiązanie: Optymalizuj poza ads (strona, oferta, checkout).
A/B testing video:
- Test różnych hooków (same video, różne pierwsze 3 sekundy)
- Test długości (15s vs 30s vs 60s)
- Test formatów (square vs vertical)
- Test z/bez subtitles
Video metrics vs conversion metrics
Correlation nie zawsze istnieje:
Video z świetnym hold rate może mieć słaby conversion rate. I odwrotnie - krótkie, "słabe" video mogą konwertować.
Dlaczego?
- Engagement ≠ purchase intent
- Entertaining content przyciąga viewers, nie buyers
- Najlepsze converting videos często są direct i krótkie
Kiedy prioritize video metrics:
- Kampanie awareness/brand building
- Top of funnel (budowanie audience)
- Retargeting pools (video viewers jako audience)
Kiedy prioritize conversion metrics:
- Kampanie purchase/lead gen
- Bottom of funnel
- Ostateczny test skuteczności
Balanced view:
Śledź oba. Video metrics mówią JAK działa kreacja. Conversion metrics mówią CZY osiąga cel biznesowy.
Cost metrics:
- Cost per ThruPlay: Ile płacisz za kompletne obejrzenie
- Cost per 3-second view: Podstawowy koszt engagement
Benchmark: ThruPlay ~$0.01-0.05 (zależy od audience, geo, competition).
Custom metrics:
Stwórz własne w Ads Manager:
- Hook rate: (3-sec views / Impressions) × 100
- Cost per engaged view: Cost / 50% video views