Audyt konta Google Ads - kompletna checklista

Krótka odpowiedź

Audyt Google Ads powinien obejmować: strukturę konta, ustawienia kampanii, słowa kluczowe i wykluczenia, reklamy i rozszerzenia, śledzenie konwersji, strategie stawek oraz landing pages. Przeprowadzaj pełny audyt co kwartał, a cotygodniowe przeglądy skupiaj na raportach wyszukiwanych haseł i wynikach konwersji.

Audyt struktury i ustawień konta

Struktura konta:
- [ ] Kampanie podzielone logicznie (produkty/usługi, lokalizacje)
- [ ] Grupy reklam tematyczne (5-15 słów kluczowych na grupę)
- [ ] Nazewnictwo jasne i spójne
- [ ] Brak zduplikowanych kampanii/grup

Ustawienia kampanii:
- [ ] Poprawne lokalizacje (nie za szerokie, nie za wąskie)
- [ ] Opcja lokalizacji: "Obecność" zamiast "Zainteresowanie" (dla lokalnych)
- [ ] Właściwy język (zazwyczaj polski)
- [ ] Sieci partnerskie wyłączone (Search) lub monitorowane
- [ ] Harmonogram reklam dostosowany do biznesu

Audyt słów kluczowych

Lista słów kluczowych:
- [ ] Typy dopasowań dobrane świadomie (nie tylko broad)
- [ ] Brak słów kluczowych o statusie "Niska aktywność"
- [ ] Quality Score > 5 dla kluczowych fraz
- [ ] Brak konfliktów między słowami i wykluczeniami

Wykluczenia negatywne:
- [ ] Listy wykluczeń utworzone i przypisane
- [ ] Raport wyszukiwanych haseł przeglądany regularnie
- [ ] Wykluczenia dla fraz: darmowe, praca, jak zrobić, DIY
- [ ] Wykluczenia dla konkurencji (jeśli strategia tego wymaga)

Wydajność:
- [ ] Słowa bez konwersji przy wysokim koszcie - do wstrzymania
- [ ] Słowa z wysokim CPA - do optymalizacji lub wykluczenia
- [ ] Słowa z wysoką konwersją - budżet zwiększony

Audyt reklam i rozszerzeń

Reklamy:
- [ ] Minimum 3 RSA na grupę reklam
- [ ] Różnorodne nagłówki (nie powtarzające się)
- [ ] Słowo kluczowe w nagłówku 1
- [ ] Jasne CTA w opisach
- [ ] Brak reklam ze statusem "słaba" w raporcie zasobów

Rozszerzenia (Assets):
- [ ] Sitelinki (min. 4, prowadzące do różnych stron)
- [ ] Objaśnienia (min. 4, z USP)
- [ ] Fragmenty strukturalne
- [ ] Rozszerzenie połączeń (jeśli firma odbiera telefony)
- [ ] Rozszerzenie lokalizacji (dla firm lokalnych)
- [ ] Rozszerzenie cen (dla e-commerce/usług z cennikiem)

Audyt konwersji i stawek

Śledzenie konwersji:
- [ ] Konwersje skonfigurowane i działające
- [ ] Wartości konwersji ustawione (dla e-commerce dynamiczne)
- [ ] Okno konwersji odpowiednie do cyklu zakupowego
- [ ] Połączenie z Google Analytics 4
- [ ] Konwersje główne oznaczone jako Primary

Strategie stawek:
- [ ] Strategia dobrana do celów i ilości danych
- [ ] Docelowy CPA/ROAS realistyczny (nie za niski)
- [ ] Czas od ostatniej zmiany strategii > 2 tygodnie
- [ ] Budżet wystarczający dla strategii (10-15 konwersji/tydzień)

Budżet:
- [ ] Budżety nie ograniczają skutecznych kampanii
- [ ] Brak kampanii "Limited by budget" przy wysokim ROAS
- [ ] Alokacja budżetu według wydajności (nie równo)

Najczęściej zadawane pytania

Jak często przeprowadzać audyt Google Ads?

Pełny audyt co kwartał. Cotygodniowo przeglądaj raport wyszukiwanych haseł i wyniki konwersji. Codziennie sprawdzaj alerty o problemach z kontem.

Czy mogę zlecić audyt zewnętrznej firmie?

Tak, wiele agencji oferuje bezpłatny lub płatny audyt. Zewnętrzna perspektywa często wyłapuje problemy, które przeoczyłeś. Upewnij się, że audytor ma doświadczenie w Twojej branży.

Audyt konta Google Ads - checklista 30+ punktów do sprawdzenia