Budżet Google Ads - jak planować i optymalizować wydatki reklamowe

Budżet dzienny:
Średnia kwota, jaką chcesz wydawać dziennie na kampanię.

Ważne zasady:
- Google może wydać do 2x dziennego budżetu w jeden dzień
- Miesięcznie nie przekroczy: budżet dzienny x 30.4
- Overdelivery kompensowane jest w skali miesiąca

Przykład:
Budżet dzienny: 100 zł
- Maksymalnie jednego dnia: 200 zł
- Maksymalnie miesięcznie: 3 040 zł

"Limited by Budget":
Komunikat że kampania traci wyświetlenia przez niski budżet.
- Impression Share Lost (Budget): % straconych wyświetleń
- Rozważ: zwiększenie budżetu lub zawężenie targetowania

Budżety miesięczne:
Dla kampanii Performance Max dostępne budżety miesięczne zamiast dziennych.

Zasada 70-20-10:
- 70% na sprawdzone, zyskowne kampanie
- 20% na skalowanie obiecujących
- 10% na testy i eksperymenty

Priorytetyzacja po ROI:
1. Oblicz ROAS lub CPA dla każdej kampanii
2. Rankuj od najlepszej do najgorszej
3. Alokuj więcej budżetu do top performerów
4. Ogranicz lub pauzuj słabo performujące

Shared Budgets (Wspólne budżety):
Jeden budżet dzielony między wiele kampanii.
- Google automatycznie alokuje do najlepszych
- Dobre dla powiązanych kampanii
- Utrata granularnej kontroli

Kiedy używać Shared Budgets:
- Kampanie o podobnym celu i ROAS
- Brand + Generic search
- Różne lokalizacje/języki dla tego samego produktu

Kiedy NIE używać:
- Kampanie o różnych celach
- Gdy potrzebujesz kontroli nad konkretną kampanią

Budget Pacing:
Jak szybko wydawany jest budżet w ciągu dnia/miesiąca.

Standard delivery (domyślne):
Google rozprasza budżet równomiernie przez cały dzień.
- Unikasz wyczerpania budżetu rano
- Możesz tracić tańsze kliknięcia wieczorem

Accelerated delivery (usunięte):
Google wydawał budżet jak najszybciej.
- Już niedostępne w Google Ads
- Zastąpione przez Smart Bidding

Sezonowość:
Dostosuj budżety do sezonów Twojego biznesu.
- E-commerce: Black Friday, Święta (2-3x budżet)
- B2B: początek kwartału/roku
- Turystyka: przed sezonem wakacyjnym

Seasonality Adjustments:
Funkcja w Smart Bidding.
- Poinformuj Google o spodziewanej zmianie konwersji
- System dostosuje stawki
- Używaj dla krótkich, znaczących wydarzeń (max 7 dni)

Sygnały do zwiększenia budżetu:
- "Limited by Budget" przy dobrym ROAS/CPA
- Impression Share Lost (Budget) > 20%
- Kampania ma potencjał skalowania
- Sezon wysokiego popytu

Sygnały do zmniejszenia:
- CPA/ROAS pogarszają się przy skalowaniu
- Nasycenie rynku (diminishing returns)
- Poza sezonem

Jak skalować budżet:
1. Zwiększaj stopniowo (20-30% na raz)
2. Czekaj 1-2 tygodnie na stabilizację
3. Monitoruj CPA/ROAS przy każdej zmianie
4. Jeśli wyniki się pogarszają - cofnij

Portfolio Bid Strategies:
Jedna strategia stawek dla wielu kampanii.
- Target CPA/ROAS dzielone między kampanie
- Więcej danych dla algorytmu
- Automatyczna alokacja budżetu

Budget Simulator:
Narzędzie w Google Ads pokazujące:
- Jak zmiana budżetu wpłynie na wyniki
- Prognoza kliknięć/konwersji przy różnych budżetach