Demand Gen w Google Ads - jak wykorzystać nowy typ kampanii
Demand Gen to następca kampanii Discovery, łączący YouTube, Discover i Gmail w jeden typ kampanii. Formaty podobne do social media, idealne dla wizualnych marek budujących świadomość i generujących popyt.
Krótka odpowiedź
Czym jest Demand Gen i gdzie się wyświetla
Demand Gen zastąpił kampanie Discovery w 2023 roku, dodając możliwości wideo.
Miejsca wyświetlania:
- YouTube: strona główna, wyniki wyszukiwania, In-Feed, Shorts
- Discover: feed Google na mobile (aplikacja Google)
- Gmail: zakładka Promocje i Społeczności
Charakterystyka:
- Użytkownicy nie szukają aktywnie (niska intencja)
- Reklamy przerywają przeglądanie contentu
- Formaty wizualne (obrazy, karuzele, wideo)
- Podobne do reklam social media
Cele kampanii:
- Budowanie świadomości marki
- Generowanie popytu na nowe produkty
- Remarketing do szerokiej audiencji
- Wspieranie kampanii Search (górna część lejka)
Formaty reklam Demand Gen
Single Image Ads:
- Jeden obraz z nagłówkiem i opisem
- Rozmiary: 1200x628 (landscape), 960x1200 (portrait), 1200x1200 (square)
Carousel Ads:
- 2-10 kart z obrazami
- Każda karta może mieć osobny link
- Idealne do pokazania wielu produktów
Video Ads:
- Formaty: landscape, portrait (Shorts), square
- Długość: 10s-60s optymalne
- Odtwarzane automatycznie bez dźwięku
Wymagane zasoby:
- Logo: 1200x1200
- Obrazy: min. 3 w różnych proporcjach
- Wideo: opcjonalne ale zalecane
- Nagłówki: do 5 (max 40 znaków)
- Opisy: do 5 (max 90 znaków)
- CTA: wybór z listy (np. "Kup teraz", "Dowiedz się więcej")
Targetowanie w Demand Gen
Demand Gen oferuje bogate opcje targetowania:
Odbiorcy:
- Custom segments (słowa kluczowe, URL, aplikacje)
- Affinity audiences (stałe zainteresowania)
- In-market audiences (aktywnie szukający)
- Life events (ślub, przeprowadzka, dziecko)
- Lookalike segments (podobni do Twoich klientów)
Remarketing:
- Odwiedzający stronę
- Klienci (Customer Match)
- Użytkownicy YouTube
- Użytkownicy aplikacji
Demografia:
- Wiek, płeć
- Status rodzicielski
- Dochód gospodarstwa
Rekomendacja: zacznij od remarketingu i Lookalike (najbliżej konwersji), potem rozszerzaj na cold audiences.
Strategie i optymalizacja Demand Gen
Strategie stawek:
- Maksymalizuj kliknięcia - na początek, zbieranie danych
- Maksymalizuj konwersje - gdy masz dane o konwersjach
- Docelowy CPA - kontrola kosztu pozyskania
Budżet:
Minimum 50-100 zł dziennie dla znaczących danych. Demand Gen wymaga większego budżetu niż Search dla tej samej liczby konwersji.
Optymalizacja kreacji:
- Testuj różne obrazy i wideo
- Wideo pionowe dla Shorts (najwyższy zasięg)
- Hook w pierwszych 3 sekundach wideo
- Jasny branding od początku
Metryki sukcesu:
- View-through conversions (nie tylko kliknięcia)
- Engaged views (wideo)
- CTR benchmarki: 0.5-1% dla cold, 1-3% dla remarketing
Uwaga: ścieżka konwersji jest dłuższa niż w Search. Używaj modelu atrybucji Data-driven.