Google Ads vs Facebook Ads - które wybrać?

Krótka odpowiedź

Google Ads dociera do osób aktywnie szukających produktu (wysoka intencja). Facebook Ads buduje świadomość i dociera do odbiorców na podstawie zainteresowań i demografii. Dla usług lokalnych i B2B zazwyczaj lepszy jest Google. Dla e-commerce z produktami wizualnymi i budowania marki - Facebook. Najlepsze rezultaty daje wykorzystanie obu platform.

Intencja użytkownika - kluczowa różnica

Google Ads - wysoka intencja
Użytkownik aktywnie szuka rozwiązania. Wpisuje "hydraulik Warszawa" bo ma przeciekającą rurę TERAZ. Gotowość do działania jest wysoka.

Facebook Ads - niska/średnia intencja
Użytkownik przegląda social media, nie szuka aktywnie. Reklama przerywa mu aktywność. Musisz wzbudzić zainteresowanie.

Konsekwencje:
- Google: wyższy CPC, ale wyższy współczynnik konwersji
- Facebook: niższy CPC, ale wymaga silniejszego przekazu reklamowego
- Google: dla produktów z istniejącym popytem
- Facebook: dla budowania popytu i świadomości

Targetowanie - różne podejścia

Google Ads:
- Słowa kluczowe (Search)
- Kontekst strony (Display)
- Odbiorcy na rynku (in-market)
- Remarketing

Siła: dotarcie do osób z konkretną potrzebą

Facebook Ads:
- Demografia (wiek, płeć, lokalizacja)
- Zainteresowania (hobby, strony, aktywność)
- Zachowania (zakupy online, podróże)
- Lookalike audiences (podobni do klientów)
- Remarketing

Siła: precyzyjna segmentacja psychograficzna

Wniosek: Google odpowiada na PYTANIA, Facebook targetuje OSOBY.

Formaty reklam i koszty

Google Ads:
- Reklamy tekstowe (Search) - CPC 1-30 zł zależnie od branży
- Reklamy graficzne (Display) - CPM 2-10 zł
- Reklamy produktowe (Shopping) - CPC 0.5-3 zł
- Wideo (YouTube) - CPV 0.05-0.30 zł

Facebook Ads:
- Obrazy i karuzele - CPC 0.20-2 zł, CPM 5-30 zł
- Wideo - CPV 0.01-0.10 zł
- Stories - zazwyczaj tańsze niż feed
- Lead Ads - formularze w platformie

Porównanie kosztów:
Facebook ma niższy CPC, ale Google ma wyższy współczynnik konwersji. Porównuj koszt konwersji (CPA), nie CPC.

Kiedy wybrać którą platformę

Wybierz Google Ads gdy:
- Ludzie aktywnie szukają Twojego produktu/usługi
- Oferujesz usługi lokalne (hydraulik, prawnik, mechanik)
- Działasz w B2B z długim cyklem zakupowym
- Masz produkt rozwiązujący konkretny problem
- Chcesz szybkich konwersji

Wybierz Facebook Ads gdy:
- Masz produkt wizualny (moda, design, jedzenie)
- Budujesz świadomość nowej marki/produktu
- Celujesz w konkretną demografię/zainteresowania
- Masz content do promocji
- Budżet jest ograniczony (niższy próg wejścia)

Używaj obu gdy:
- Masz budżet na dywersyfikację
- Chcesz pokryć cały lejek (świadomość + konwersja)
- Testujesz, co działa lepiej dla Twojego biznesu

Najczęściej zadawane pytania

Od której platformy zacząć z ograniczonym budżetem?

Jeśli ludzie szukają Twojego produktu w Google - zacznij od Google Ads (Search). Jeśli musisz budować świadomość lub masz produkt wizualny - zacznij od Facebook Ads.

Czy mogę używać tych samych reklam na obu platformach?

Nie zalecane. Google Ads Search to tekst, Facebook to wizualne formaty. Nawet w Display i Facebook obrazy wymagają innego podejścia - dostosuj kreacje do platformy i kontekstu.

Google Ads vs Facebook Ads - porównanie platform reklamowych