Harmonogram reklam - jak optymalizować kampanie po dniach i godzinach
Nie wszystkie godziny i dni są równe. Twoi klienci mogą konwertować lepiej w określonych porach. Ad scheduling pozwala wyświetlać reklamy tylko gdy mają sens lub dostosowywać stawki do wartości różnych okresów.
Krótka odpowiedź
1) Wyświetlać reklamy tylko w określonych godzinach/dniach.
2) Dostosowywać stawki procentowo per okres (bid adjustments). Użyj do: godziny pracy (B2B), ograniczenie nocy (niższa konwersja), weekendy (inny intent). Analiza: sprawdź Day & Hour report przed wprowadzeniem zmian. Nie zgaduj - decyzje na danych.
Podstawy harmonogramu reklam
Czym jest Ad Scheduling:
Ustawienie kiedy reklamy mogą się wyświetlać i jak modyfikować stawki per okres.
Dwa podejścia:
1. Wykluczenie czasowe: reklamy NIE wyświetlają się w określonych godzinach
2. Bid adjustments: reklamy wyświetlają się zawsze, ale stawki modyfikowane
Gdzie ustawić:
Campaign Settings → Ad Schedule
Domyślnie:
Reklamy wyświetlają się 24/7 bez modyfikacji.
Strefy czasowe:
Harmonogram bazuje na strefie czasowej konta.
- Ustaw poprawną strefę przy tworzeniu konta
- Nie można zmienić strefy po utworzeniu
Granulacja:
- Minimum 15-minutowe bloki
- Można ustawić różne harmonogramy per dzień
- Maksymalnie 6 slotów per dzień
Analiza przed zmianami
Day & Hour Report:
Reports → Predefined → Time → Day & Hour of week
Co analizować:
- Konwersje po dniach tygodnia
- Konwersje po godzinach
- CPA po dniach/godzinach
- CTR po dniach/godzinach
Minimum danych:
Potrzebujesz wystarczająco konwersji dla każdego slotu.
- Minimum 10 konwersji na dzień dla decyzji o dniu
- Minimum 30 dni danych dla rzetelnej analizy
Typowe wzorce:
B2B:
- Najlepiej: poniedziałek-piątek, 9:00-17:00
- Słabo: weekendy, noce
E-commerce:
- Często: wieczory (po pracy), weekendy
- Impulse buying: niedzielne wieczory
Local services:
- Godziny otwarcia
- Nie ma sensu reklamować 24/7 jeśli zamknięte
Uwaga na korelację:
- Niskie konwersje w nocy mogą być normalne (mniej ludzi)
- Patrz na CPA, nie tylko wolumen
Ustawianie bid adjustments
Jak działają:
Modyfikują stawkę bazową o określony procent.
- +20%: płacisz 20% więcej w tym czasie
- -30%: płacisz 30% mniej w tym czasie
- -100%: nie wyświetlasz w tym czasie
Przykładowy setup:
Poniedziałek-Piątek:
- 9:00-12:00: +20% (peak business hours)
- 12:00-14:00: 0% (lunch, baseline)
- 14:00-17:00: +10% (afternoon work)
- 17:00-22:00: -20% (after work, niższa konwersja)
- 22:00-9:00: -50% (noc, słabe wyniki)
Weekend:
- -30% cały dzień (B2B - słaba konwersja)
Setup w interfejsie:
1. Campaign → Settings → Ad Schedule
2. Dodaj przedziały czasowe
3. Przy każdym ustaw bid adjustment
Połączenie z Smart Bidding:
- Smart Bidding (tCPA, tROAS) samo optymalizuje timing
- Bid adjustments w harmonogramie stają się "sygnałami"
- Nie nakładaj agresywnych adjustments przy Smart Bidding
Zaawansowane strategie
Strategia "godziny pracy":
Dla biznesów wymagających odpowiedzi w czasie rzeczywistym.
- Call-only ads: tylko godziny gdy odbieracie
- Lead gen: zawężenie do peak hours
- Chat support: gdy support dostępny
Strategia "konkurencyjna cisza":
Analizuj kiedy konkurencja licytuje mniej.
- Niektóre firmy wyłączają w nocy/weekendy
- Okazja na tańsze kliknięcia
- Testuj: czy konwertują?
Strategia "prime time":
Skup budżet na najlepsze godziny.
- +50-100% na peak hours
- -50-80% na off-peak
- Efektywnie koncentracja budżetu
Sezonowy harmonogram:
- Różny schedule w różnych miesiącach
- Np. dłuższe godziny w sezonie świątecznym
Local business:
- Zsynchronizuj z godzinami otwarcia
- Przed zamknięciem +bid (ludzie szukają "teraz")
- Po zamknięciu -bid lub wyłącz
Testing:
- Nie zmieniaj drastycznie od razu
- Zacznij od małych adjustments (±10-20%)
- Monitoruj przez 2 tygodnie
- Iteruj