Kampanie Display w Google Ads - kompletny przewodnik
Kampanie Display wyświetlają reklamy graficzne na ponad 2 milionach stron, aplikacji i filmów w sieci Google. Świetne do budowania świadomości marki i remarketingu, wymagają jednak innego podejścia niż Search.
Krótka odpowiedź
Formaty reklam Display
Responsywne reklamy displayowe (RDA) - najczęściej używane. Dostarczasz zasoby (obrazy, logo, nagłówki, opisy), Google automatycznie tworzy reklamy dopasowane do miejsca.
Wymagane zasoby:
- Obrazy: 1200x628 (landscape), 1200x1200 (square), 960x1200 (portrait)
- Logo: 1200x1200 (square), 1200x300 (landscape)
- Nagłówki: do 5 (max 30 znaków)
- Długie nagłówki: do 5 (max 90 znaków)
- Opisy: do 5 (max 90 znaków)
Reklamy statyczne - własne banery w określonych rozmiarach. Więcej kontroli nad wyglądem, ale mniej elastyczności.
Metody targetowania Display
Targetowanie kontekstowe:
- Słowa kluczowe - reklamy na stronach zawierających te słowa
- Tematy - szersze kategorie (Finanse, Sport, Technologia)
- Miejsca docelowe - konkretne strony/aplikacje (np. onet.pl)
Targetowanie na odbiorców:
- Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach (Affinity)
- Odbiorcy na rynku (In-market) - aktywnie szukający produktów
- Niestandardowe segmenty - własne definicje
- Remarketing - osoby, które odwiedziły stronę
Dane demograficzne: wiek, płeć, status rodzicielski, dochód gospodarstwa domowego.
Łącz metody dla precyzji: np. odbiorcy In-market "Samochody" + Temat "Motoryzacja" + Wiek 25-44.
Optymalizacja kampanii Display
Wykluczenia są kluczowe dla Display:
- Wyklucz nieodpowiednie miejsca (gry, randki, kontrowersyjne treści)
- Dodaj wykluczenia kategorii i tematów
- Regularnie przeglądaj raport miejsc docelowych
Strategia stawek:
- Na początek: Maksymalizuj kliknięcia lub Docelowy CPA
- Po zebraniu danych: Docelowy ROAS dla e-commerce
- Viewable CPM dla kampanii brandowych
Monitoruj viewability - jaki procent wyświetleń był rzeczywiście widoczny (powyżej 50% pikseli przez 1 sekundę). Cel: >70%.
Testuj różne kombinacje targetowania w osobnych grupach reklam dla porównania skuteczności.
Display vs Performance Max vs Demand Gen
Google oferuje trzy sposoby na reklamy graficzne:
Display Campaigns:
- Pełna kontrola nad targetowaniem
- Wybór miejsc docelowych
- Tylko sieć Display
Performance Max:
- Automatyczne targetowanie AI
- Wszystkie kanały (Display + Search + YouTube...)
- Mniej kontroli, więcej zasięgu
Demand Gen:
- Nacisk na YouTube, Discover, Gmail
- Formaty podobne do social media
- Dla budowania popytu
Wybór zależy od celu: dla remarketingu z kontrolą - Display, dla maksymalnego zasięgu - PMax, dla młodszych odbiorców i formatu "social" - Demand Gen.