Kampanie Shopping w Google Ads - kompletny przewodnik dla e-commerce
Kampanie Shopping wyświetlają produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google z obrazkiem, ceną i nazwą sklepu. Dla e-commerce to często najskuteczniejszy typ kampanii z najwyższym ROAS.
Krótka odpowiedź
Jak działają kampanie Shopping
W przeciwieństwie do kampanii Search, nie dodajesz słów kluczowych. Google analizuje feed produktowy i automatycznie wyświetla produkty na odpowiednie zapytania.
Reklamy Shopping wyświetlają się na górze wyników wyszukiwania (zakładka Shopping) oraz w standardowych wynikach jako karuzela produktów. Zawierają:
- Zdjęcie produktu
- Tytuł produktu
- Cenę
- Nazwę sklepu
- Oceny (jeśli skonfigurowane)
CTR w Shopping jest zazwyczaj wyższy niż w Search, bo użytkownik widzi produkt i cenę przed kliknięciem - to kwalifikuje ruch.
Konfiguracja Google Merchant Center
Przed uruchomieniem kampanii Shopping musisz skonfigurować Google Merchant Center i przesłać feed produktowy.
Wymagane atrybuty w feedzie:
- id - unikalny identyfikator produktu
- title - tytuł (max 150 znaków)
- description - opis produktu
- link - URL strony produktu
- image_link - URL zdjęcia
- price - cena z walutą
- availability - dostępność (in_stock, out_of_stock)
Dla odzieży i obuwia dodatkowo: color, size, gender, age_group.
Aktualizuj feed minimum raz dziennie - nieaktualne ceny lub dostępność mogą spowodować zawieszenie konta.
Optymalizacja feedu produktowego
Tytuły produktów to najważniejszy element. Umieść kluczowe informacje na początku:
- Marka + nazwa produktu + główne cechy
- Przykład: "Nike Air Max 270 - Buty męskie czarne rozmiar 43"
Zdjęcia powinny być wysokiej jakości, na białym tle, pokazywać sam produkt. Unikaj tekstu, znaków wodnych, ramek.
Ceny muszą być identyczne na stronie i w feedzie. Różnice powodują odrzucenie produktów.
Dodaj atrybuty opcjonalne: GTIN/EAN (kody kreskowe), brand, product_type, custom_label. Im więcej danych, tym lepsze dopasowanie do zapytań.
Struktura i strategie kampanii Shopping
Standard Shopping - pełna kontrola nad strukturą kampanii, grupami produktów i stawkami. Dobry dla zaawansowanych.
Performance Max for Shopping - automatyczna optymalizacja, reklamy we wszystkich kanałach Google. Łatwiejszy w zarządzaniu.
Struktura kampanii Standard Shopping:
- Kampania - budżet, lokalizacja, strategia stawek
- Grupy reklam - podział produktów (kategorie, marki, marżowość)
- Grupy produktów - targetowanie według atrybutów feedu
Segmentuj produkty według marżowości - produkty z wyższą marżą mogą mieć wyższe stawki. Wyklucz produkty nisko-marżowe lub niedostępne.