Quality Score w Google Ads - co to jest i jak go poprawić
Quality Score (Wynik Jakości) to ocena od 1 do 10, którą Google przyznaje każdemu słowu kluczowemu. Bezpośrednio wpływa na pozycję reklamy i koszt kliknięcia - wyższy wynik oznacza niższe CPC.
Krótka odpowiedź
Jak Quality Score wpływa na koszty
Google używa Quality Score do obliczania Ad Rank - pozycji reklamy w wynikach. Wzór to: Ad Rank = Stawka CPC x Quality Score.
Oznacza to, że reklamodawca z QS 8 i stawką 2 zł (Ad Rank = 16) pokona konkurenta z QS 4 i stawką 3 zł (Ad Rank = 12).
Wysoki Quality Score może obniżyć rzeczywisty CPC nawet o 50%. Przy QS 10 płacisz minimum, przy QS 1 - nawet 400% więcej za to samo kliknięcie.
Dlatego optymalizacja Quality Score to jeden z najskuteczniejszych sposobów na redukcję kosztów reklamy.
Trzy składniki Quality Score
Przewidywany CTR - Google szacuje prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy na podstawie historycznych danych. Poprawiaj go przez lepsze nagłówki z liczbami, CTA i wyróżnikami.
Trafność reklamy - jak dobrze tekst reklamy odpowiada na intencję słowa kluczowego. Używaj słowa kluczowego w nagłówku i opisie reklamy.
Jakość strony docelowej - ocena landing page pod kątem użyteczności, szybkości ładowania i zgodności treści z reklamą. Strona powinna bezpośrednio odpowiadać na zapytanie użytkownika.
Praktyczne sposoby na poprawę QS
Grupuj słowa kluczowe tematycznie - każda grupa reklam powinna zawierać 5-15 ściśle powiązanych fraz. Dzięki temu reklamy będą bardziej trafne.
Używaj słowa kluczowego w nagłówku 1 reklamy RSA - to najważniejszy element wpływający na trafność.
Twórz dedykowane landing pages dla grup reklam. Strona główna rzadko jest najlepszym miejscem docelowym - lepiej kierować na podstrony produktowe lub usługowe.
Popraw szybkość ładowania strony - Google preferuje strony ładujące się poniżej 3 sekund. Użyj PageSpeed Insights do diagnozy.
Monitorowanie i diagnoza Quality Score
W Google Ads włącz kolumny Wynik jakości oraz składniki: przewidywany CTR, trafność reklamy, jakość strony docelowej.
Skup się najpierw na słowach kluczowych z niskim QS i wysokim wydatkiem - tam poprawa przyniesie największe oszczędności.
Pamiętaj, że Quality Score aktualizuje się stopniowo. Po zmianach w reklamach lub landing page odczekaj 1-2 tygodnie na aktualizację wyniku.
Historyczny QS jest "pamiętany" przez Google - słowo kluczowe z długą historią niskiego wyniku może wymagać więcej czasu na poprawę niż nowo dodane.