Remarketing w Google Ads - jak skonfigurować i prowadzić skuteczne kampanie
Remarketing pozwala wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją stronę. To jedna z najskuteczniejszych strategii w Google Ads - współczynnik konwersji jest nawet 2-3x wyższy niż w standardowych kampaniach.
Krótka odpowiedź
4. Po zebraniu minimum 100 użytkowników możesz tworzyć listy remarketingowe i kierować na nie kampanie Display lub RLSA. Najskuteczniejsze są listy dynamiczne - użytkownicy, którzy porzucili koszyk, oglądali konkretne produkty lub spędzili dużo czasu na stronie.
Jak działa remarketing w Google Ads
Remarketing opiera się na plikach cookie i identyfikatorach użytkowników. Gdy ktoś odwiedza Twoją stronę, tag Google zapisuje informację o wizycie.
Następnie możesz wyświetlać tym użytkownikom reklamy w sieci reklamowej Google (Display), w YouTube, w Gmailu lub nawet w wynikach wyszukiwania (RLSA).
Średni CTR w remarketingu to 0.7% vs 0.07% w standardowym Display. Konwersje są tańsze, bo trafiasz do osób już zaznajomionych z marką.
Konfiguracja tagu remarketingowego
Masz dwie opcje: tag Google Ads lub import z Google Analytics 4. GA4 daje więcej możliwości segmentacji.
Aby skonfigurować przez GA4:
1. Połącz konta Google Ads i GA4
2. W GA4 włącz Google Signals (Ustawienia > Zbieranie danych)
3. W Google Ads importuj odbiorców z GA4 (Narzędzia > Menedżer odbiorców)
Minimalna wielkość listy to 100 użytkowników dla Display i 1000 dla Search (RLSA). Zacznij zbierać dane jak najwcześniej.
Tworzenie skutecznych list remarketingowych
Nie twórz jednej listy "wszyscy odwiedzający". Segmentuj według zachowania:
- Porzucone koszyki - najwyższy priorytet, często wystarczy przypomnienie
- Oglądający produkty - wyświetlaj dynamiczne reklamy z tymi produktami
- Czytający bloga - niższa intencja, buduj świadomość
- Poprzedni klienci - cross-selling i upselling
Ustaw odpowiednie okna czasowe: 7 dni dla porzuconych koszyków, 30 dni dla standardowego remarketingu, 90-180 dni dla drogich produktów.
Remarketing dynamiczny dla e-commerce
Remarketing dynamiczny automatycznie wyświetla produkty, które użytkownik oglądał. Wymaga połączenia z Google Merchant Center.
Konfiguracja:
1. Prześlij feed produktowy do Merchant Center
2. W Google Ads utwórz kampanię Display > Remarketing dynamiczny
3. Dodaj tag remarketingu dynamicznego z parametrami produktów (ID, cena, dostępność)
Google automatycznie generuje reklamy z obrazami produktów, cenami i przyciskiem CTA. ROAS z remarketingu dynamicznego często przekracza 500%.