Responsive Search Ads - jak tworzyć i optymalizować RSA
Od 2022 Responsive Search Ads to jedyny dostępny format reklam tekstowych w Search. Google automatycznie testuje kombinacje nagłówków i opisów. Oto jak dostarczyć najlepsze zasoby.
Krótka odpowiedź
15) i opisami (do 4). Google automatycznie testuje kombinacje i wybiera najskuteczniejsze dla danego zapytania. Klucz: różnorodne zasoby, unikalne wartości w każdym nagłówku, strategiczne pinowanie tylko gdy konieczne. Cel: "Excellent" Ad Strength poprzez dostarczenie 10-15 zróżnicowanych nagłówków i 4 opisów.
Anatomia RSA
Struktura reklamy RSA:
- Do 15 nagłówków (max 30 znaków każdy)
- Do 4 opisów (max 90 znaków każdy)
- Wyświetlane: 3 nagłówki + 2 opisy (lub mniej na mobile)
Jak Google wybiera kombinacje:
1. Machine learning analizuje zapytanie
2. Testuje różne kombinacje
3. Wybiera najlepszą dla danego użytkownika/kontekstu
4. Optymalizuje pod wskazaną metrykę
Ad Strength (Siła reklamy):
- Poor, Average, Good, Excellent
- Wpływa na Ad Rank (pozycję)
- Bazuje na różnorodności i jakości zasobów
Minimum wymagane:
- 3 nagłówki (zalecane 10-15)
- 2 opisy (zalecane 4)
Display path:
- 2 pola po 15 znaków
- Np. /buty/sportowe
Best practices dla nagłówków
Zasada: każdy nagłówek unikalny i samodzielny
Każda kombinacja musi mieć sens!
Typy nagłówków do uwzględnienia:
1. Słowo kluczowe (główne frazy)
2. Nazwa marki/firmy
3. USP (Unique Selling Proposition)
4. Oferta/promocja (rabat, darmowa dostawa)
5. CTA (Sprawdź, Zamów, Dowiedz się)
6. Social proof (1000+ klientów)
7. Lokalizacja (jeśli relevant)
8. Cechy produktu/usługi
Przykład dla sklepu obuwniczego:
1. Buty Sportowe Nike ✓
2. Darmowa Dostawa od 200 zł ✓
3. Sprawdź Nową Kolekcję 2024 ✓
4. Ponad 5000 Modeli w Ofercie ✓
5. Zwroty do 30 Dni ✓
6. Oficjalny Sklep Nike ✓
7. Buty do Biegania ✓
8. Zamów Dziś - Dostawy 24h ✓
Unikaj:
- Powtarzających się treści
- Nagłówków które razem brzmią dziwnie
- Samych CTA (Kup Teraz, Zamów, Sprawdź)
Pinowanie - kiedy i jak
Czym jest pinowanie:
Przypisanie nagłówka/opisu do konkretnej pozycji (1, 2 lub 3).
Kiedy pinować:
- Wymogi prawne (disclaimer)
- Brand name zawsze widoczny
- Konkretna oferta musi się wyświetlać
Kiedy NIE pinować:
- Domyślnie - pozwól Google testować
- Pinowanie ogranicza kombinacje
- Obniża Ad Strength jeśli nadużywane
Strategia "soft pinning":
Zamiast pinować 1 nagłówek do pozycji 1, przypnij 2-3 nagłówki do tej pozycji. Google wybierze najlepszy z przypiętych.
Przykład:
Pozycja 1 (przypięte): "Nike Buty Sportowe", "Buty Sportowe Nike", "Sklep Nike Online"
Pozycja 2-3: bez pinowania (wolne)
Wpływ na Ad Strength:
- Brak pinowania: najwyższy potencjał
- Soft pinning: minimalny wpływ
- Hard pinning: może obniżyć Ad Strength
Monitorowanie i optymalizacja RSA
Asset Performance (Wydajność zasobów):
Google ocenia każdy nagłówek/opis:
- Learning: za mało danych
- Low: słaba wydajność
- Good: dobra wydajność
- Best: najlepsza wydajność
Co robić z ocenami:
- Best: zachowaj, nie zmieniaj
- Good: zachowaj
- Low: rozważ zamianę (po zebraniu danych)
- Learning: czekaj na więcej danych
Kombinacje (View asset combinations):
Sprawdź które kombinacje Google wyświetla najczęściej i jak performują.
Optymalizacja iteracyjna:
1. Zacznij z 10-15 nagłówkami
2. Po 2-4 tygodniach sprawdź wyniki
3. Zastąp "Low" nowymi wariantami
4. Dodaj warianty "Best" (podobne)
5. Powtarzaj cykl
A/B test RSA:
Możesz mieć 3 RSA na grupę reklam. Testuj różne podejścia:
- RSA A: focus na cenę
- RSA B: focus na jakość
- Porównuj wyniki