Rozszerzenia reklam w Google Ads - jak zwiększyć CTR i widoczność
Rozszerzenia reklam (obecnie nazywane Assets) to dodatkowe elementy wyświetlane przy reklamie tekstowej. Zwiększają powierzchnię reklamy, poprawiają CTR o 10-15% i nie kosztują dodatkowo - płacisz tylko za kliknięcia.
Krótka odpowiedź
Sitelinki - dodatkowe linki w reklamie
Sitelinki to 4-6 dodatkowych linków wyświetlanych pod główną reklamą. Każdy ma nagłówek (max 25 znaków) i 2 linie opisu (po 35 znaków).
Skuteczne sitelinki:
- Prowadzą do różnych podstron (nie powtarzaj URL głównej reklamy)
- Mają jasne, konkretne nagłówki: "Cennik", "Realizacje", "Kontakt"
- Zawierają CTA lub korzyść: "Darmowa wycena", "Dostawa 24h"
Dodaj minimum 8 sitelinków - Google wybierze najlepsze dla danego zapytania. Testuj różne warianty i rotuj na podstawie danych CTR.
Objaśnienia i fragmenty strukturalne
Objaśnienia (Callouts) to krótkie teksty (max 25 znaków) wyświetlane w jednej linii. Używaj do wyróżników:
- "Bezpłatna dostawa"
- "Gwarancja 24 miesiące"
- "Płatność przy odbiorze"
- "Ponad 10 lat doświadczenia"
Dodaj 8-10 objaśnień - więcej daje Google lepszy wybór.
Fragmenty strukturalne (Structured Snippets) to listy poprzedzone nagłówkiem kategorii:
- Usługi: Projektowanie, Wdrożenie, Wsparcie
- Marki: Samsung, Apple, Sony
- Typy: Apartamenty, Studia, Domy
Wybierz kategorię pasującą do oferty i dodaj 4-10 wartości.
Rozszerzenia cenowe i promocyjne
Rozszerzenie cen wyświetla karty z produktami/usługami i cenami. Idealne dla:
- E-commerce (kategorie produktów)
- Usług z jasnym cennikiem
- Pakietów i planów (Basic, Pro, Enterprise)
Każda karta ma nagłówek, opis i cenę. Dodaj minimum 3, maksymalnie 8 kart.
Rozszerzenie promocyjne wyróżnia oferty specjalne:
- Okazja: Black Friday, Dzień Matki, Walentynki
- Typ promocji: Rabat %, kwotowy, darmowa dostawa
- Daty obowiązywania
Promotion Extensions zwiększają CTR o 10-20% w okresach wyprzedażowych.
Rozszerzenia lokalizacji i połączeń
Rozszerzenie lokalizacji wyświetla adres firmy i link do Map Google. Wymaga połączenia z Profilem Firmy Google (dawniej Google Moja Firma).
Szczególnie skuteczne dla:
- Firm lokalnych (restauracje, salony, warsztaty)
- Sieci z wieloma punktami
- Zapytań "w pobliżu", "blisko mnie"
Rozszerzenie połączeń dodaje numer telefonu i przycisk "Zadzwoń". Na mobile wyświetla się jako klikalny przycisk.
Ustaw harmonogram - nie wyświetlaj numeru poza godzinami pracy. Włącz raportowanie połączeń aby śledzić konwersje telefoniczne.
Koszt: płacisz za kliknięcie w numer jak za kliknięcie w reklamę.