Google Ads i PPC
Reklamy w Google, kampanie PPC i optymalizacja konwersji
Strona 2 z 2 · 60 artykułów w tej kategorii
Google Ads Editor - jak efektywnie zarządzać dużymi kontami
Google Ads Editor to aplikacja desktop (Windows/Mac) do edycji kampanii offline. Zalety: masowe zmiany, find and replace, import/eksport CSV, kopiowanie między kontami, praca bez internetu. Używaj do: bulk edits, tworzenie nowych kampanii, audyty, migracje. Klucz: pobierz aktualne dane, edytuj offline, sprawdź przed publikacją, wyślij zmiany.
Eksperymenty kampanii - jak testować zmiany w Google Ads
Eksperymenty (Campaign Experiments) to funkcja A/B testingu w Google Ads. Tworzysz wariant kampanii z jedną zmianą, dzielisz ruch 50/50, porównujesz wyniki. Po teście: wdrażasz zwycięzcę lub wracasz do oryginału. Testuj: strategie stawek, landing pages, strukturę kampanii, targetowanie. Nie testuj wielu zmian naraz.
Asset Groups w Performance Max - jak dostarczyć skuteczne zasoby
Asset Group to zestaw zasobów (teksty, obrazy, wideo, logo) dla jednego tematu/produktu w kampanii Performance Max. Google automatycznie łączy zasoby w reklamy dla różnych kanałów (Search, Display, YouTube, Discovery, Gmail). Klucz: różnorodność formatów, wysokiej jakości materiały, tematyczna spójność w grupie. Minimum: 3 nagłówki, 2 długie nagłówki, 1 opis, 3 obrazy, 1 logo.
Broad Match + Smart Bidding - nowoczesna strategia skalowania
Broad Match + Smart Bidding to kombinacja gdzie szeroka definicja słów kluczowych jest kontrolowana przez inteligentne stawki. Google wyświetla reklamę na szerokie zapytania, ale licytuje agresywniej tylko na te z potencjałem konwersji. Wynik: większy zasięg bez przepalania budżetu. Wymagania: min. 30 konwersji/30 dni, poprawne śledzenie, cierpliwość na fazę uczenia.
Search Terms Report - jak analizować zapytania użytkowników
Search Terms Report to raport pokazujący faktyczne wyszukiwania (nie Twoje słowa kluczowe), które spowodowały wyświetlenie reklamy. Użyj do: znajdowania nowych słów kluczowych, dodawania negatywów, zrozumienia intencji użytkowników. Problem: Google ukrywa część zapytań ("privacy threshold"). Mimo to raport pozostaje kluczowy dla optymalizacji.
Impression Share - jak zwiększyć widoczność reklam w Google
Impression Share = Twoje wyświetlenia / możliwe wyświetlenia. IS 50% oznacza, że wyświetlasz się w połowie aukcji dla Twoich słów kluczowych. Lost IS dzieli się na: Lost IS (budget) - brak budżetu, Lost IS (rank) - za niski Ad Rank (stawki/QS). Cel: nie zawsze 100%. Brand keywords: 90%+. Generic: 50-70% może być optymalne dla ROI.
Harmonogram reklam - jak optymalizować kampanie po dniach i godzinach
Ad Scheduling pozwala: 1) Wyświetlać reklamy tylko w określonych godzinach/dniach. 2) Dostosowywać stawki procentowo per okres (bid adjustments). Użyj do: godziny pracy (B2B), ograniczenie nocy (niższa konwersja), weekendy (inny intent). Analiza: sprawdź Day & Hour report przed wprowadzeniem zmian. Nie zgaduj - decyzje na danych.
Targetowanie urządzeń - jak optymalizować kampanie mobile vs desktop
Device targeting pozwala modyfikować stawki dla mobile, desktop i tablet (-100% do +900%). Typowo: desktop ma wyższy conversion rate, mobile większy wolumen. Strategia: analizuj dane device report, ustaw bid adjustments na podstawie CPA/ROAS per device. Uwaga: Smart Bidding automatycznie optymalizuje per device - manualne adjustments mogą być zbędne.
Wykluczenia odbiorców - jak nie przepłacać za nieefektywny ruch
Audience Exclusions to listy użytkowników, którym NIE wyświetlasz reklam. Typowe wykluczenia: istniejący klienci (jeśli nie robisz upsell), osoby które właśnie kupiły, użytkownicy którzy wielokrotnie widzieli reklamę bez konwersji. Główna korzyść: oszczędność budżetu na użytkownikach, którzy i tak nie skonwertują (lub już skonwertowali).
Discovery Ads / Demand Gen - jak docierać do użytkowników w feedach Google
Demand Gen (dawniej Discovery) to kampanie wizualne wyświetlane w: YouTube Home/Shorts, Google Discover feed, Gmail Promotions. Format: single image, carousel, video. Cel: awareness i consideration (góra lejka), ale także konwersje dla odpowiednich produktów. Klucz: atrakcyjne wizualie, szersze targetowanie (in-market, custom audiences), cierpliwość w fazie uczenia.
Chcesz skuteczne reklamy w Google?
Skorzystaj z naszego doświadczenia. Bezpłatna konsultacja!
Skontaktuj się