Struktura konta Google Ads - jak zorganizować kampanie dla maksymalnej efektywności
Dobrze zorganizowane konto Google Ads jest łatwiejsze do zarządzania, optymalizacji i skalowania. Chaotyczna struktura prowadzi do przepalania budżetu i trudności w analizie. Oto best practices dla organizacji konta.
Krótka odpowiedź
Hierarchia konta Google Ads
Poziomy struktury:
Konto:
- Jedno na firmę/projekt
- Wspólne: billing, użytkownicy, audiences
Kampania:
- Własny budżet
- Własne ustawienia (lokalizacja, sieć, strategia stawek)
- Cel biznesowy
Grupa reklam:
- Zestaw słów kluczowych + reklam
- Wspólne stawki (w manual bidding)
- Tematyczna spójność
Słowa kluczowe + Reklamy:
- Poziom egzekucji
- Słowa triggering reklamy
- Reklamy wyświetlane użytkownikom
Złota zasada:
Każdy poziom służy innemu celowi. Nie mieszaj celów na tym samym poziomie.
Struktura kampanii - podejścia
1. Struktura po celu/intencji:
- Kampania Brand (słowa brandowe)
- Kampania Generic (ogólne frazy produktowe)
- Kampania Competitor (nazwy konkurentów)
- Kampania Remarketing
2. Struktura po produkcie/kategorii:
- Kampania Buty Damskie
- Kampania Buty Męskie
- Kampania Akcesoria
3. Struktura po lokalizacji:
- Kampania Polska
- Kampania Niemcy
- Kampania UK
4. Struktura hybrydowa:
Kombinacja powyższych:
- Brand - Polska
- Generic Buty - Polska
- Generic Buty - Niemcy
Nowoczesne podejście (2024):
- Mniej kampanii = więcej danych per kampania
- Smart Bidding działa lepiej z dużymi wolumenami
- Unikaj SKAG (Single Keyword Ad Groups) - przestarzałe
Naming conventions
Dlaczego ważne:
- Łatwiejsza nawigacja
- Szybsze raportowanie
- Mniejsze ryzyko błędów
- Lepsza współpraca zespołowa
Przykładowa konwencja:
[Sieć]_[Kraj]_[Typ]_[Kategoria]_[Szczegół]
Przykłady:
- Search_PL_Brand_Main
- Search_PL_Generic_Buty_Damskie
- Display_PL_Remarketing_Cart_Abandoners
- PMax_PL_Buty
- YouTube_PL_Awareness_Brand
Skróty sieci:
- S = Search
- D = Display
- P = PMax (Performance Max)
- YT = YouTube
- Shop = Shopping
Skróty krajów:
- PL, DE, UK, US, itd.
Grupy reklam:
Nazywaj po temacie słów kluczowych.
- "Buty do biegania" (nie "Ad Group 1")
- "Nike Air Max" (konkretny produkt)
Błędy strukturalne do unikania
1. Over-segmentation:
Zbyt wiele małych kampanii/grup.
- Problem: za mało danych dla Smart Bidding
- Rozwiązanie: konsoliduj podobne tematycznie
2. Under-segmentation:
Wszystko w jednej kampanii.
- Problem: brak kontroli nad budżetem
- Rozwiązanie: rozdziel przynajmniej Brand vs Generic
3. Mieszanie intencji:
Brand i Generic w jednej kampanii.
- Problem: Brand "kradnie" budżet, zniekształca dane
- Rozwiązanie: osobne kampanie
4. Nieczytelne nazwy:
"Campaign 1", "Test", "Copy of Campaign".
- Problem: chaos przy skalowaniu
- Rozwiązanie: spójna konwencja od początku
5. Brak Labels:
Labels pozwalają tagować elementy cross-campaign.
- Używaj do: sezon, promocja, test, priorytet
- Ułatwiają filtrowanie i raportowanie
6. Zbyt wiele słów w grupie reklam:
Więcej niż 20 słów kluczowych w grupie.
- Problem: trudno napisać relevantne reklamy
- Rozwiązanie: 5-15 ściśle powiązanych słów