Email marketing - poradnik dla początkujących
Email marketing ma najwyższy ROI ze wszystkich kanałów marketingowych - średnio 42$ na każdego wydanego dolara. Problem w tym, że większość firm robi to źle: kupuje listy, wysyła spam i dziwi się, że nie działa.
Krótka odpowiedź
Jak zbudować listę mailingową od zera
Pierwsza zasada: nigdy nie kupuj list mailingowych. To nielegalne (RODO), nieskuteczne i grozi banem konta. Jak budować listę legalnie?
Lead magnet - Daj coś wartościowego w zamian za email: ebook, checklist, rabat, webinar. To najskuteczniejsza metoda.
Pop-up na stronie - Kontrowersyjne, ale działa. Pokaż po 30 sekundach lub przy próbie zamknięcia strony.
Checkbox przy zakupie - Klient kupuje = chce być informowany o nowościach.
Landing page - Dedykowana strona do zbierania zapisów z konkretną obietnicą wartości.
Jak pisać maile, które otwierają
Temat to 80% sukcesu. Masz 40-50 znaków na przekonanie do otwarcia. Testuj: pytania, liczby, personalizacja, pilność (bez clickbaitu!).
Preheader - Tekst widoczny obok tematu. Wykorzystaj go do rozwinięcia obietnicy.
Personalizacja - Minimum to imię w temacie lub treści. Zaawansowane: segmentacja po zachowaniach.
Jeden cel na mail - Nie dawaj 10 linków. Jeden mail = jeden CTA.
Mobile first - 60%+ osób czyta maile na telefonie. Krótkie zdania, duże przyciski.
Jak nie trafić do spamu
Używaj sprawdzonych narzędzi - Mailchimp, GetResponse, MailerLite mają dobrą reputację IP.
Weryfikuj domenę - Skonfiguruj SPF, DKIM i DMARC. Bez tego maile często trafiają do spamu.
Unikaj spam-słów - "Darmowy", "Promocja", "Kup teraz", "!!!" w temacie to czerwone flagi.
Utrzymuj higienę listy - Usuwaj nieaktywnych subskrybentów co 6 miesięcy. Martwa lista = niska dostarczalność.
Dawaj łatwy wypis - Link do wypisania musi być widoczny. Ukrywanie go to proszenie się o zgłoszenia spam.