Influencer marketing - jak współpracować z influencerami
Influencer marketing to współpraca z osobami mającymi wpływ na decyzje zakupowe swoich odbiorców. Dobrze dobrana współpraca daje lepsze efekty niż tradycyjna reklama, bo ludzie ufają rekomendacjom osób, które śledzą.
Krótka odpowiedź
Jak wybrać odpowiedniego influencera
Dopasowanie do marki - Najważniejsze. Influencer musi pasować do wartości marki i mówić do Twojej grupy docelowej.
Engagement rate, nie followersów - 10 000 zaangażowanych followersów > 100 000 nieaktywnych. Oblicz: (likes + comments) / followers × 100%. Dobry wynik to 3-6%.
Mikro vs makro influencerzy - Mikroinfluencerzy (1-100K) mają wyższe zaangażowanie i niższe ceny. Makro (100K+) dają większy zasięg.
Autentyczność - Sprawdź, czy influencer faktycznie używa podobnych produktów. Czy komentarze są autentyczne?
Poprzednie współprace - Jak wyglądały inne kampanie? Czy były oznaczone jako reklama? Jakie wyniki osiągnęły?
Modele współpracy z influencerami
Jednorazowa publikacja - Post/stories z produktem. Najczęstszy model. Cena: od 500 zł do 50 000+ zł zależnie od influencera.
Ambasador marki - Długoterminowa współpraca. Wyłączność w kategorii. Regularne publikacje. Większe zaangażowanie.
Affiliate - Influencer dostaje prowizję od sprzedaży. Niskie ryzyko dla marki, motywacja dla influencera.
Barter - Produkt w zamian za publikację. Działa przy mikroinfluencerach i wartościowych produktach.
Takeover - Influencer przejmuje kanał marki na jeden dzień. Świeże spojrzenie i nowi odbiorcy.
Jak mierzyć efekty influencer marketingu
Zasięg i impressions - Ile osób zobaczyło content? Podstawowa metryka zasięgowa.
Engagement - Likes, komentarze, zapisania, udostępnienia. Pokazuje, czy content zarezonował.
Kliknięcia i ruch - Użyj UTM parametrów i dedykowanych linków (Bitly) do śledzenia ruchu.
Konwersje - Unikalne kody rabatowe dla każdego influencera pozwalają śledzić sprzedaż.
Brand awareness - Wzrost wyszukiwań marki, wzmianki w social media, wzrost followersów.
EMV (Earned Media Value) - Ile kosztowałoby dotarcie do tej samej liczby osób reklamą? Porównaj z kosztem współpracy.