PR online - jak budować relacje z mediami i zdobywać publikacje
PR (Public Relations) to budowanie pozytywnego wizerunku firmy poprzez obecność w mediach. W przeciwieństwie do reklamy, publikacja w mediach jest "earned" - nie płacisz za nią bezpośrednio. Dlatego jest bardziej wiarygodna.
Krótka odpowiedź
Kiedy media napiszą o Twojej firmie
Dziennikarze szukają historii, nie reklam. Co jest newsworthy?
Dane i badania - Przeprowadź ankietę, opublikuj raport branżowy. "75% firm nie mierzy ROI marketingu" - to news.
Komentarz ekspercki - Wypowiedź do bieżących wydarzeń. Gdy jest news w branży, bądź pierwszym, który skomentuje.
Unikalny case study - Nieoczywiste rozwiązanie problemu, imponujące wyniki, ciekawa historia klienta.
Kontrowersja (ostrożnie) - Kontrowersyjna opinia generuje dyskusję i publikacje. Ale wymaga odwagi i może się odwrócić.
Ludzka historia - Droga założyciela, pokonane przeszkody, misja firmy. Ludzie lubią historie o ludziach.
Jak napisać skuteczną informację prasową
Struktura odwróconej piramidy:
1. Nagłówek - główny news w jednym zdaniu
2. Lead - kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego (pierwszy akapit)
3. Rozwinięcie - szczegóły, cytaty, kontekst
4. O firmie - boilerplate (standardowy opis)
5. Kontakt - dane osoby do kontaktu
Zasady:
- Pisz jak dziennikarz, nie jak marketer
- Unikaj przymiotników ("innowacyjny", "najlepszy")
- Daj gotowe cytaty, które można użyć
- Załącz zdjęcia wysokiej jakości
- Jedna strona A4 wystarczy
Jak budować relacje z dziennikarzami
Znajdź odpowiednich dziennikarzy:
- Czytaj portale branżowe, sprawdzaj autorów
- LinkedIn, Twitter - śledź dziennikarzy
- Narzędzia: Prowly, Muck Rack
Buduj relację przed pitchem:
- Komentuj ich artykuły (merytorycznie)
- Udostępniaj ich treści
- Poznajcie się na eventach branżowych
Pitch, który działa:
- Personalizuj ("Czytałem Twój artykuł o...")
- Bądź zwięzły (3-4 zdania)
- Daj wartość (nie "napisz o nas", ale "mam dane/historię, która...")
Po publikacji: Podziękuj. Udostępnij artykuł. Buduj długoterminową relację, nie jednorazową transakcję.