Programmatic advertising - automatyzacja reklamy display

Proces (w milisekundach):
1. Użytkownik wchodzi na stronę z reklamą
2. SSP (wydawcy) wysyła info o dostępnej przestrzeni
3. DSP (reklamodawcy) licytują w czasie rzeczywistym
4. Wygrywa najwyższa oferta
5. Reklama wyświetla się użytkownikowi

Główne elementy:
- DSP (Demand-Side Platform) - gdzie kupujesz reklamy
- SSP (Supply-Side Platform) - gdzie wydawcy sprzedają
- Ad Exchange - giełda łącząca DSP i SSP
- DMP (Data Management Platform) - dane do targetowania

Real-Time Bidding (RTB):
- Aukcja na każdą impression
- Cena zależy od wartości użytkownika
- Precyzyjne targetowanie

Demographic:
- Wiek, płeć, dochód, wykształcenie
- Dane z DMP i third-party data

Behavioral:
- Historia przeglądania
- Intencje zakupowe
- Zainteresowania

Contextual:
- Treść strony gdzie wyświetla się reklama
- Keywords, kategorie
- Bez cookies (privacy-friendly)

Geotargeting:
- Lokalizacja (kraj, miasto, dzielnica)
- Geofencing (promień od punktu)

Retargeting:
- Odwiedzający Twoją stronę
- Porzucone koszyki
- Lookalike audiences

Programmatic ma sens gdy:
- Duży budżet (min. 5000+ zł/mies)
- Potrzeba skali (miliony impressions)
- Zaawansowane targetowanie
- Masz dane do optymalizacji

Lepiej zacznij od Google Ads/Facebook gdy:
- Mniejszy budżet
- Dopiero zaczynasz z display
- Brak dedykowanego zespołu/agencji

Platformy:
- Google Display & Video 360 (DV360)
- The Trade Desk
- Amazon DSP
- MediaMath

Wyzwania:
- Fraud (fake impressions) - używaj verification
- Brand safety - gdzie wyświetlasz reklamy
- Complexity - wymaga ekspertyzy
- Cookie deprecation - przyszłość bez cookies