GA4 vs Matomo - która analityka wybrać?

Krótka odpowiedź

GA4 jest lepszy gdy potrzebujesz zaawansowanej analityki, integracji z Google Ads i nie masz problemów z RODO. Darmowy i potężny. Matomo wygrywa gdy prywatność jest priorytetem, potrzebujesz pełnej kontroli nad danymi lub działasz w regulowanych branżach (zdrowie, finanse). Dla większości stron GA4 wystarczy. Dla firm dbających o RODO - Matomo jest bezpieczniejszą opcją.

Prywatność i RODO

GA4:
- Dane przechowywane na serwerach Google (USA)
- Wymaga zgody na cookies (RODO)
- Anonimizacja IP dostępna, ale nie eliminuje problemu
- Kontrowersje prawne w UE (wyroki w AT, FR, IT)
- Google obiecuje zgodność, ale wątpliwości pozostają

Matomo:
- Możliwość hostowania na własnym serwerze (UE)
- Tryb bez cookies (cookieless tracking)
- Pełna kontrola nad danymi
- Możliwość wykluczenia zgody RODO (przy odpowiedniej konfiguracji)
- Preferowany przez organy ochrony danych

Dla pełnej zgodności z RODO Matomo z własnym hostingiem jest bezpieczniejszą opcją.

Funkcje i możliwości

GA4:
- Zaawansowana analiza ścieżek konwersji
- Machine learning i predykcje
- Integracja z Google Ads, Search Console
- Cross-device tracking
- BigQuery export (dla zaawansowanych)
- Raporty real-time

Matomo:
- Podstawowa analityka (pageviews, sessions, users)
- Heatmapy i nagrania sesji (płatne)
- A/B testing (płatny)
- Śledzenie e-commerce
- Custom dimensions
- Brak machine learning

GA4 jest potężniejszy funkcjonalnie. Matomo wystarcza dla standardowych potrzeb analitycznych.

Koszty

GA4:
- Całkowicie darmowy
- Brak limitów na ilość danych (praktycznie)
- Brak kosztów hostingu
- Google 360 (enterprise) od $150k/rok

Matomo:
- Self-hosted: darmowy (+ koszty serwera)
- Matomo Cloud: od €19/mies. (50k odsłon)
- Większe strony: €29-189/mies.
- Dodatkowe funkcje (heatmapy): płatne

GA4 jest tańszy dla większości stron. Matomo self-hosted wymaga serwera i utrzymania. Matomo Cloud jest stosunkowo niedrogie.

Dla kogo GA4, dla kogo Matomo?

Wybierz GA4 jeśli:
- Prowadzisz kampanie Google Ads
- Potrzebujesz zaawansowanej analityki
- Nie masz obaw o RODO
- Chcesz darmowego rozwiązania
- Integrujesz z ekosystemem Google

Wybierz Matomo jeśli:
- Prywatność jest priorytetem
- Działasz w regulowanej branży
- Chcesz pełnej kontroli nad danymi
- Klienci/regulatorzy wymagają zgodności
- Nie potrzebujesz zaawansowanego ML

Kompromis: Możesz używać obu - GA4 do analizy marketingu, Matomo do podstawowej analityki zgodnej z RODO.

Najczęściej zadawane pytania

Czy GA4 jest legalny w Polsce?

Formalnie tak, ale wymaga prawidłowej implementacji zgód RODO. Wyroki w innych krajach UE (Austria, Francja) sugerują ryzyko. Większość firm nadal używa GA4, ale warto monitorować sytuację.

Czy Matomo może działać bez cookies?

Tak, Matomo oferuje cookieless tracking, który nie wymaga zgody RODO. Dane są mniej dokładne (brak rozpoznawania powracających użytkowników), ale zgodność jest pełna.

Czy mogę migrować dane z Universal Analytics do Matomo?

Nie bezpośrednio. Matomo zaczyna zbieranie od zera. Możesz eksportować historyczne raporty z UA/GA4, ale nie surowe dane. Zacznij zbierać w Matomo równolegle przed pełną migracją.

GA4 vs Matomo - porównanie narzędzi analitycznych