Entity SEO - jak budować rozpoznawalność marki w Google
Google coraz lepiej rozumie świat jako sieć powiązanych encji (entities) - osób, firm, miejsc, koncepcji. Entity SEO to budowanie rozpoznawalności Twojej marki jako encji w oczach Google. Poznaj jak Knowledge Graph wpływa na SEO i jak go wykorzystać.
Krótka odpowiedź
Czym jest entity w SEO
Definicja:
Entity to unikalna, rozpoznawalna rzecz lub koncepcja - osoba, miejsce, organizacja, produkt, wydarzenie. Google Knowledge Graph zawiera miliardy encji i ich powiązań.
Przykłady encji:
- Apple (firma) - powiązana z: iPhone, Tim Cook, Cupertino
- Warszawa (miasto) - powiązana z: Polska, Wisła, PKiN
- SEO (koncepcja) - powiązana z: Google, marketing, keywords
Jak Google używa encji:
- Disambiguacja ("Apple" - firma czy owoc?)
- Zrozumienie kontekstu zapytania
- Powiązanie treści z tematami
- Knowledge Panels
- Related searches
Entity vs. Keyword:
- Keyword: ciąg znaków "apple"
- Entity: APPLE INC (ID: Q312) - firma technologiczna z Cupertino
Dlaczego ważne:
Google przeszedł od keyword matching do entity understanding. Strona powiązana z silną encją ma przewagę w zrozumieniu przez algorytm.
Budowanie encji marki
1. Spójność informacji (NAP+):
- Nazwa firmy identyczna wszędzie
- Logo rozpoznawalne
- Opis firmy spójny
- Powiązanie z założycielem, produktami, lokalizacją
2. Strukturalne dane (Schema.org):
```json
{
"@type": "Organization",
"name": "Nazwa Firmy",
"url": "https://...",
"logo": "https://...",
"sameAs": [
"https://facebook.com/...",
"https://linkedin.com/...",
"https://twitter.com/..."
],
"founder": {
"@type": "Person",
"name": "Jan Kowalski"
}
}
```
3. Weryfikacja social media:
- Profile na wszystkich platformach
- Zweryfikowane (blue checkmark gdzie możliwe)
- Linkowane z oficjalnej strony
4. Wikipedia / Wikidata:
- Jeśli firma jest "notable" - artykuł Wikipedia
- Wikidata entry (łatwiejsze niż Wikipedia)
- Wpływa na Knowledge Panel
5. PR i mentions:
- Wzmianki w mediach
- Cytowania eksperckie
- Brand mentions (nawet bez linku)
Knowledge Panel i jak go zdobyć
Co to Knowledge Panel:
Boks informacyjny po prawej stronie wyników dla zapytań brandowych. Zawiera: logo, opis, social links, powiązane encje.
Kto może mieć:
- Firmy (szczególnie znane)
- Osoby publiczne
- Miejsca
- Produkty (niektóre)
- Koncepcje
Jak zwiększyć szanse:
1. Google Business Profile (dla firm lokalnych)
2. Wikipedia / Wikidata entry
3. Silna obecność w sieci
4. Schema Organization na stronie
5. Spójne informacje wszędzie
Claim your Knowledge Panel:
- Jeśli masz panel - możesz go "odebrać"
- Google Search > wyszukaj swoją markę
- Kliknij "Czy jesteś właścicielem tego podmiotu?"
- Zweryfikuj przez YouTube, Search Console, Twitter
- Po weryfikacji: sugeruj zmiany do panelu
Co możesz zmieniać po claim:
- Opis
- Zdjęcie profilowe
- Social profiles
- Niektóre fakty
Google nie gwarantuje:
- Panel może zniknąć
- Zmiany muszą być zaakceptowane
- Nie wszystkie sugestie przyjęte
Entity-based content strategy
Topic clusters z entity focus:
- Zamiast keywords - myśl o entities/topics
- Pillar page o głównym entity
- Clusters o powiązanych entities
Przykład dla agencji SEO:
- Main entity: [Twoja Agencja]
- Related entities: SEO, pozycjonowanie, Google, link building
- Content łączący Twoją markę z tymi encjami
Entity mentions w content:
- Wspominaj powiązane encje naturalnie
- "W Google Search Console sprawdzamy..."
- Buduje kontekst semantyczny
Co-occurrence:
- Twoja marka + topic encje razem
- Blog o SEO → mentions Twojej firmy jako eksperta
- Media cytują Ciebie przy temacie SEO
Link building entity-focused:
- Linki z encji w Twojej niszy
- "SEO expert at [Twoja Firma]"
- Guest posts na topically relevant sites
Mierzenie entity authority:
- Brand search volume
- Knowledge Panel presence
- Czy Google pokazuje Twój brand dla generic queries
- "Entity based" rich results