Keyword research - jak skutecznie dobierać słowa kluczowe
Dobór słów kluczowych to fundament każdej strategii SEO. Źle dobrane frazy oznaczają miesiące zmarnowanej pracy. Dobrze dobrane - strumień wartościowego ruchu. W tym artykule poznasz sprawdzone metody keyword research.
Krótka odpowiedź
Czym jest intencja wyszukiwania i dlaczego jest kluczowa
Intencja wyszukiwania (search intent) to cel, jaki ma użytkownik wpisując frazę w Google. Wyróżniamy 4 typy:
Informacyjna - użytkownik szuka wiedzy ("jak pozycjonować stronę", "co to jest SEO")
Nawigacyjna - szuka konkretnej strony ("Facebook logowanie", "Allegro")
Komercyjna - porównuje opcje przed zakupem ("najlepsze narzędzia SEO", "Ahrefs vs Semrush")
Transakcyjna - chce kupić ("pozycjonowanie stron cennik", "agencja SEO Warszawa")
Dopasuj typ treści do intencji. Na frazę informacyjną twórz poradnik, na transakcyjną - stronę ofertową.
Jak znaleźć słowa kluczowe - praktyczne metody
1. Burza mózgów - wypisz wszystkie frazy, które mogą wpisywać Twoi klienci
2. Google Suggest - zacznij wpisywać frazę w Google i zobacz podpowiedzi
3. Sekcja "Podobne wyszukiwania" - na dole wyników Google
4. Analiza konkurencji - sprawdź w Ahrefs lub Semrush, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja
5. Google Search Console - zobacz, na jakie frazy już wyświetla się Twoja strona
6. Narzędzia keyword research - Senuto, Ahrefs, Semrush, Ubersuggest, AnswerThePublic
Zacznij od fraz long-tail (3-5 słów). Są mniej konkurencyjne i mają wyższą konwersję.
Analiza konkurencyjności frazy
Nie każda fraza jest warta pozycjonowania. Oceń trudność:
Wskaźnik KD (Keyword Difficulty) - narzędzia jak Ahrefs pokazują skalę 0-100. Dla nowych stron celuj w KD poniżej 30.
Analiza TOP 10 - sprawdź kto jest na pierwszej stronie. Jeśli to same duże portale i strony z setkami linków, będzie bardzo trudno.
Domain Rating konkurencji - porównaj autorytet swojej domeny z konkurencją. Różnica większa niż 20 punktów to sygnał ostrzegawczy.
Typ treści w TOP 10 - czy Google preferuje artykuły, strony produktowe, wideo? Dopasuj format.
Organizacja słów kluczowych w klastry tematyczne
Nowoczesne SEO wymaga podejścia klastrowego:
Pillar page - główna strona na szerokie słowo kluczowe ("pozycjonowanie stron")
Cluster content - powiązane artykuły na szczegółowe frazy ("pozycjonowanie lokalne", "pozycjonowanie sklepu", "link building")
Wszystkie artykuły w klastrze linkują do pillar page i między sobą. To buduje autorytet tematyczny w oczach Google.
Organizuj frazy w arkuszu kalkulacyjnym:
- Słowo kluczowe
- Miesięczna liczba wyszukiwań
- Trudność (KD)
- Intencja
- Przypisana strona/artykuł
- Status (do zrobienia/w trakcie/gotowe)