NAP i cytowania lokalne - fundament pozycjonowania lokalnego
NAP (Name, Address, Phone) i cytowania lokalne to podstawa local SEO. Spójne dane firmy w internecie pomagają Google weryfikować Twój biznes i poprawiają pozycje w lokalnych wynikach. Niespójności mogą znacząco zaszkodzić widoczności.
Krótka odpowiedź
Czym są NAP i cytowania
NAP - Name, Address, Phone:
- Name: Dokładna nazwa firmy (jak w rejestrze)
- Address: Pełny adres z kodem pocztowym
- Phone: Numer telefonu (lokalny, nie 800)
Cytowanie (citation):
Każde miejsce w internecie, gdzie pojawia się Twój NAP. Może być:
- Strukturalne: Wpis w katalogu z pełnymi danymi
- Niestrukturalne: Wzmianka w artykule, poście
Przykłady cytowań:
- Google Business Profile
- Yelp, TripAdvisor
- Panorama Firm, PKT
- Facebook, Instagram
- Katalogi branżowe
- Lokalne portale informacyjne
- Strony partnerów
Dlaczego cytowania są ważne:
Google używa cytowań do weryfikacji informacji o firmie. Spójne dane w wielu źródłach = większe zaufanie = lepsze pozycje w Local Pack.
Znaczenie spójności NAP
Niespójności, które szkodzą:
- Różne nazwy: "Jan Kowalski Firma" vs "Firma Jan Kowalski" vs "JK Firma"
- Różne adresy: "ul. Marszałkowska 1" vs "Marszałkowska 1" vs "ul. Marszałkowska 1/2"
- Różne telefony: stary numer, różne formaty
Jak utrzymać spójność:
1. Ustal oficjalny format NAP
2. Używaj dokładnie tego samego formatu wszędzie
3. Zaktualizuj wszystkie cytowania przy zmianie danych
4. Regularnie audytuj cytowania
Format NAP - best practices:
```
Nazwa Firmy Sp. z o.o.
ul. Przykładowa 123/4
00-001 Warszawa
+48 22 123 45 67
```
Schema LocalBusiness:
Dodaj dane strukturalne na stronie - ten sam NAP co wszędzie.
Budowanie cytowań - strategia
Tier 1 - najważniejsze źródła:
- Google Business Profile (obowiązkowy)
- Facebook Business Page
- Bing Places
- Apple Maps
- Główne katalogi krajowe
Tier 2 - katalogi branżowe:
- Katalogi Twojej branży
- Portale lokalne (miasta, regionu)
- Izby gospodarcze
Tier 3 - dodatkowe źródła:
- Agregatory danych (Infogroup, Localeze w USA; w Polsce: Panorama Firm)
- Niszowe katalogi
- Strony wydarzeń
Jak znaleźć miejsca na cytowania:
1. Wpisz w Google "Twoja branża" + "katalog"
2. Sprawdź gdzie są cytowania konkurencji (Whitespark, BrightLocal)
3. Lokalne portale informacyjne
4. Stowarzyszenia branżowe
Ile cytowań potrzebujesz:
Zależy od konkurencji. Dla większości firm 30-50 jakościowych cytowań wystarcza. Jakość > ilość.
Audyt i naprawa cytowań
Narzędzia do audytu:
- BrightLocal Citation Tracker
- Whitespark Local Citation Finder
- Moz Local
- Yext (drogi, ale kompleksowy)
Ręczny audyt:
1. Wyszukaj nazwę firmy w Google
2. Sprawdź wyniki na 5-10 stronach
3. Zapisz wszystkie znalezione cytowania
4. Porównaj z oficjalnym NAP
Naprawa niespójności:
- Większość katalogów pozwala edytować wpis
- Niektóre wymagają kontaktu z supportem
- Duplikaty - zgłoś do usunięcia
- Stare wpisy po przeprowadzce - zaktualizuj lub usuń
Monitoring:
- Sprawdzaj cytowania co 3-6 miesięcy
- Uważaj na automatycznie generowane wpisy
- Reaguj na nowe niespójności
Czas efektów:
Poprawki w cytowaniach mogą potrzebować 2-8 tygodni na przełożenie się na pozycje w Google.