Pozycjonowanie lokalne - jak zdominować wyniki w swoim mieście
Dla firm działających lokalnie - restauracji, salonów fryzjerskich, warsztatów, klinik - lokalne SEO jest ważniejsze niż tradycyjne pozycjonowanie. Gdy ktoś szuka "fryzjer Kraków", chcesz być w TOP 3. Google Moja Firma to klucz do lokalnej widoczności.
Krótka odpowiedź
Google Moja Firma - optymalizacja profilu
Profil GMB (teraz Google Business Profile) to Twoja wizytówka w Google Maps i wynikach lokalnych.
Podstawowa optymalizacja:
- Zweryfikuj firmę (pocztówka, telefon lub email)
- Uzupełnij wszystkie pola (godziny, usługi, atrybuty)
- Wybierz właściwą kategorię główną i dodatkowe
- Dodaj opis z lokalnymi słowami kluczowymi (max 750 znaków)
- Dodaj zdjęcia (min. 10, aktualizuj regularnie)
Zaawansowane funkcje:
- Produkty i usługi z cenami
- Posty (promocje, wydarzenia, aktualności)
- Wiadomości (czat z klientami)
- Pytania i odpowiedzi (sam zadawaj FAQ)
- Rezerwacje online (integracja)
Regularnie publikuj posty - aktywne profile wyświetlają się wyżej.
Opinie Google - najważniejszy czynnik lokalny
Opinie to prawdopodobnie #1 czynnik rankingowy dla lokalnego SEO.
Jak zdobywać opinie:
- Proś zadowolonych klientów (osobiście, email, SMS)
- Wyślij link bezpośrednio do formularza opinii
- Umieść prośbę na paragonach, ulotkach
- Dodaj sekcję opinii na stronie www
Jak odpowiadać na opinie:
- Odpowiadaj na KAŻDĄ opinię (pozytywną i negatywną)
- Podziękuj za pozytywne
- Na negatywne odpowiadaj profesjonalnie, zaproponuj rozwiązanie
- Użyj słów kluczowych naturalnie w odpowiedziach
Ważne zasady:
- Nie kupuj fałszywych opinii (Google je usuwa, może zbanować profil)
- Nie oferuj zniżek za opinie (łamie regulamin)
- Zachęcaj do szczegółowych opinii ze zdjęciami
NAP i cytowania lokalne
NAP = Name, Address, Phone. Spójność tych danych w internecie jest kluczowa.
Gdzie umieszczać dane NAP:
- Katalogi firmowe (Panorama Firm, PKT, Firmy.net)
- Mapy (Apple Maps, Bing Maps)
- Social media (Facebook, LinkedIn)
- Branżowe katalogi
- Lokalne portale i media
Zasady spójności:
- Dokładnie ta sama nazwa firmy (bez wariantów)
- Ten sam format adresu (ul. vs ulica)
- Ten sam numer telefonu
Narzędzia do zarządzania:
- Yext
- Moz Local
- BrightLocal
Niespójne dane NAP wprowadzają Google w błąd i obniżają zaufanie.
Lokalne SEO na stronie www
Strona też musi być zoptymalizowana pod lokalne frazy:
Struktura treści:
- Osobne strony dla każdej lokalizacji (jeśli wiele oddziałów)
- Lokalne słowa kluczowe w title, H1, treści
- Adres i telefon w stopce każdej strony
- Mapa Google Maps na stronie kontakt
Schema LocalBusiness:
```json
{
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nazwa firmy",
"address": {
"streetAddress": "ul. Przykładowa 1",
"addressLocality": "Warszawa",
"postalCode": "00-001"
},
"telephone": "+48123456789"
}
```
Lokalne treści:
- Blog o lokalnych wydarzeniach
- Case studies z lokalnymi klientami
- Poradniki dla mieszkańców miasta