SEO dla sklepów internetowych - jak pozycjonować e-commerce
Pozycjonowanie sklepu internetowego różni się od SEO dla stron usługowych. Masz tysiące produktów, filtry, warianty i dynamicznie zmieniającą się ofertę. Te wyzwania wymagają specyficznych strategii SEO dla e-commerce.
Krótka odpowiedź
Optymalizacja stron produktowych
Unikalne opisy produktów:
- Nie kopiuj od producenta (duplikaty)
- Minimum 150-300 słów
- Naturalne słowa kluczowe
- Korzyści, nie tylko specyfikacja
Struktura strony produktu:
- H1 = nazwa produktu + słowo kluczowe
- Title: Produkt - Słowo kluczowe | Sklep
- Meta description z CTA i ceną
Schema Product:
```json
{
"@type": "Product",
"name": "Nazwa produktu",
"image": "url-zdjecia.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "199.00",
"priceCurrency": "PLN",
"availability": "InStock"
},
"aggregateRating": {...}
}
```
Zdjęcia:
- Własne, nie stockowe
- ALT z nazwą produktu
- Kompresja + WebP
Optymalizacja kategorii i filtrów
Strony kategorii:
- Nie tylko lista produktów
- Dodaj tekst wprowadzający (200-500 słów)
- FAQ o kategorii
- Linki do podkategorii
Problem z filtrami:
- /buty?kolor=czerwony&rozmiar=42
- Tysiące kombinacji = duplikaty
Rozwiązania:
1. Noindex dla filtrów - meta robots noindex na stronach filtrowanych
2. Canonical na kategorię główną - wszystkie filtry → kategoria
3. Robots.txt - blokuj crawlowanie filtrów
4. Parameter handling w GSC - wskaz które parametry ignorować
Wyjątek: Popularne filtry z ruchem ("buty czerwone") możesz zoptymalizować osobno jako landing page.
Warianty produktów i duplikaty
Problem wariantów:
- Ten sam produkt w 5 kolorach
- 5 osobnych URL = duplikaty
Rozwiązanie 1 - jeden URL:
- /buty-nike-air (wybór koloru na stronie)
- Jeden canonical
- Najlepsze dla SEO
Rozwiązanie 2 - canonical na główny:
- /buty-nike-air-czerwone canonical na /buty-nike-air
- Zachowujesz osobne URL dla użytkowników
Rozwiązanie 3 - osobna optymalizacja:
- Jeśli warianty mają różne intencje wyszukiwania
- "iPhone 15 biały" vs "iPhone 15 czarny"
- Unikalne opisy dla każdego
Produkty wyprzedane:
- Nie usuwaj od razu
- Pokaż info o braku + alternatywy
- Po dłuższym czasie → 301 na podobny produkt lub kategorię
Struktura URL i nawigacja
Dobra struktura URL:
```
/kategoria/
/kategoria/podkategoria/
/kategoria/podkategoria/produkt/
```
Zła struktura:
```
/product?id=12345
/p/12345
/cat1/cat2/cat3/cat4/produkt (zbyt głęboko)
```
Breadcrumbs:
- Pomagają użytkownikom i Google
- Schema BreadcrumbList
- Zwiększają CTR w wynikach
Linkowanie wewnętrzne:
- Produkty powiązane
- "Klienci kupili też"
- Linki z bloga do produktów
- Kategorie linkują do top produktów
Paginacja:
- Nie noindex stron 2, 3, 4...
- rel="prev"/"next" już nieużywane przez Google
- Infinite scroll z linkami fallback
Specyfika platform e-commerce
WooCommerce:
- Yoast WooCommerce SEO
- Optymalizacja domyślnych szablonów
- Uwaga na powolność przy dużej liczbie produktów
Shopify:
- Ograniczone możliwości struktury URL (/collections/, /products/)
- Wbudowane schema
- Canonical na warianty domyślnie
PrestaShop:
- Dobre możliwości SEO
- Wymaga wtyczek do pełnej optymalizacji
Magento:
- Zaawansowane opcje
- Problemy z wydajnością
- Wymaga doświadczonego developera
Wspólne problemy:
- Zduplikowane opisy
- Wolne ładowanie
- Słabe linkowanie wewnętrzne
- Brak contentu na kategoriach