SEO sezonowe - jak wykorzystać sezonowość w pozycjonowaniu
Wiele branż ma wyraźną sezonowość - turystyka latem, prezenty przed świętami, ogrodnictwo wiosną. SEO sezonowe to sztuka przygotowania strony na te wzrosty ZANIM nadejdą. Kto się nie przygotuje - straci sezon na rzecz konkurencji, która to zrobiła.
Krótka odpowiedź
Identyfikacja sezonowości
Google Trends:
- Wpisz frazę i zobacz pattern
- Porównaj lata - czy powtarza się?
- Kiedy zaczyna rosnąć? Kiedy peak?
Przykłady sezonowości:
E-commerce:
- Black Friday (listopad)
- Święta Bożego Narodzenia (listopad-grudzień)
- Walentynki (styczeń-luty)
- Dzień Matki/Ojca
Turystyka:
- Wakacje letnie (marzec-czerwiec wzrost)
- Ferie zimowe (grudzień-styczeń)
- Majówka (marzec-kwiecień)
Branżowe:
- Ogrodnictwo (luty-kwiecień)
- Klimatyzacja (kwiecień-czerwiec)
- Opony zimowe (wrzesień-październik)
- Podręczniki (lipiec-sierpień)
Search Console:
- Porównaj okresy YoY
- Które frazy rosną w jakich miesiącach?
- Zidentyfikuj swoje sezonowe frazy
Przygotowanie przed sezonem
Timeline:
- 6 miesięcy przed: strategia, keyword research
- 4-5 miesięcy przed: tworzenie/aktualizacja contentu
- 3-4 miesiące przed: link building do sezonowych stron
- 2-3 miesiące przed: optymalizacja techniczna
- 1 miesiąc przed: final touches, monitoring
Content preparation:
Nowe strony sezonowe:
- Stwórz 4-6 miesięcy przed sezonem
- Google potrzebuje czasu na indeksację i ranking
- Nie czekaj na ostatnią chwilę
Aktualizacja istniejących:
- Zmień rok w title i content ("2024" → "2025")
- Zaktualizuj informacje, ceny, daty
- Odśwież linki wewnętrzne
Evergreen base:
- Strony sezonowe linkuj do evergreen content
- Evergreen linkuj do sezonowych (gdy sezon)
- Buduje autorytet dla sezonowych
Przykład:
- Evergreen: "Jak wybrać prezent dla dziecka"
- Sezonowa: "Najlepsze prezenty na Mikołajki 2025"
- Cross-linking między nimi
Optymalizacja sezonowa
Title i meta:
- Dodaj rok ("Black Friday 2025")
- Dodaj sezon ("letnie", "świąteczne")
- Aktualizuj przed sezonem
Schema markup:
- Event schema dla wydarzeń z datami
- Offer schema z datami ważności
- Product schema z availability
Landing pages:
- Dedykowana strona dla każdego sezonu/wydarzenia
- Nie chowaj za 10 kliknięciami
- Link z homepage w sezonie
Internal linking:
- Przed sezonem: więcej linków do sezonowych stron
- Po sezonie: zmniejsz prominence
- Homepage banner → sezonowa strona
Promocja:
- PR i link building skupiony na sezonowych
- Social media push
- Email marketing
Paid synergy:
- PPC dla fraz gdzie jeszcze nie rankujesz organicznie
- Remarketing do organic visitors
- Test fraz w PPC przed inwestycją w SEO
Po sezonie - co robić ze stronami
NIE usuwaj sezonowych stron!
Tracisz accumulated autorytet, backlinki, historię.
Opcja 1: Aktualizuj na następny rok
- /black-friday-2024/ → zmień content na 2025
- Zachowaj URL (nie twórz nowego)
- Aktualizuj title, daty, ceny, produkty
Opcja 2: Evergreen URL
- /black-friday/ (bez roku)
- Aktualizuj content każdego roku
- Nie wymaga redirect
Opcja 3: Redirect
- Jeśli musisz zmienić URL
- 301 redirect stary → nowy
- Ale lepiej unikać
Off-season strategy:
- Strona zostaje zaindeksowana
- Może pokazywać "Wróć w [miesiąc] po oferty"
- Zbieraj emaile na powiadomienie
- Linkuj do evergreen content
Monitoring:
- Śledź ranking sezonowych fraz
- Kiedy zaczyna rosnąć = sezon się zbliża
- Alert na spadki (konkurencja się przygotowuje)