Technical SEO - kompletny przewodnik po optymalizacji technicznej
Technical SEO to fundament, na którym buduje się całą strategię pozycjonowania. Nawet najlepsze treści i linki nie pomogą, jeśli Google nie może poprawnie zaindeksować Twojej strony. Optymalizacja techniczna usuwa bariery między Twoją stroną a wyszukiwarką.
Krótka odpowiedź
Indeksowanie i crawlowanie
Zanim Google może wyświetlić Twoją stronę w wynikach, musi ją znaleźć i zaindeksować.
Robots.txt: Plik kontrolujący co roboty mogą przeszukiwać. Sprawdź czy nie blokujesz ważnych zasobów.
Sitemap XML: Mapa strony ułatwiająca Google znalezienie wszystkich podstron. Generuj automatycznie i zgłoś w Search Console.
Tagi canonical: Wskazują główną wersję strony przy duplikatach (www vs non-www, parametry URL).
Tagi meta robots: Kontroluj indeksowanie na poziomie strony (noindex, nofollow).
Crawl budget: Duże strony mają limit crawlowania. Upewnij się, że Google crawluje ważne strony, nie śmieciowe.
Sprawdzaj status indeksowania w Google Search Console - zakładka "Strony".
Core Web Vitals - metryki szybkości
Google oficjalnie potwierdził, że Core Web Vitals wpływają na pozycje.
LCP (Largest Contentful Paint): Czas ładowania największego elementu. Cel: poniżej 2.5s.
- Optymalizuj obrazy (WebP, kompresja, lazy loading)
- Używaj CDN
- Priorytetyzuj widoczną treść
INP (Interaction to Next Paint): Responsywność na interakcje. Cel: poniżej 200ms.
- Minimalizuj JavaScript blokujący
- Dziel kod na mniejsze części
- Używaj web workers dla ciężkich operacji
CLS (Cumulative Layout Shift): Stabilność wizualna. Cel: poniżej 0.1.
- Określaj wymiary obrazów i wideo
- Rezerwuj miejsce na reklamy
- Unikaj wstrzykiwania treści nad istniejącą
Testuj w PageSpeed Insights i raportach Search Console.
HTTPS i bezpieczeństwo
HTTPS to standard i czynnik rankingowy. Strony bez SSL są oznaczane jako "Niezabezpieczone".
Wdrożenie HTTPS:
- Zakup certyfikat SSL (lub darmowy Let's Encrypt)
- Zainstaluj na serwerze
- Przekieruj HTTP na HTTPS (301 redirect)
- Zaktualizuj linki wewnętrzne
- Zgłoś nową wersję w Search Console
Inne aspekty bezpieczeństwa:
- Aktualizuj CMS i wtyczki
- Silne hasła
- Ochrona przed atakami (WAF)
- Regularne backupy
Zhakowana strona może być usunięta z indeksu i stracić cały ruch.
Mobile-first indexing
Google ocenia strony przede wszystkim na podstawie wersji mobilnej.
Wymagania mobile-first:
- Responsywny design (nie osobna wersja m.)
- Ta sama treść na mobile i desktop
- Czytelne fonty (min. 16px)
- Odpowiednie odstępy między klikalnymi elementami
- Brak treści ukrytej przed mobile
Testowanie:
- Test optymalizacji mobilnej Google
- Chrome DevTools (tryb mobilny)
- Rzeczywiste urządzenia
Częste problemy:
- Interstitiale blokujące treść
- Zbyt mały tekst
- Elementy szersze niż ekran
- Niedziałające funkcje na mobile
Dane strukturalne (Schema.org)
Dane strukturalne pomagają Google zrozumieć treść i wyświetlać rich snippets.
Popularne typy schema:
- Article - dla artykułów blogowych
- Product - dla produktów (cena, dostępność, oceny)
- LocalBusiness - dla firm lokalnych
- FAQPage - dla sekcji FAQ
- Review - dla recenzji
- HowTo - dla poradników krok po kroku
- BreadcrumbList - dla nawigacji okruszkowej
Jak wdrożyć:
1. Wybierz odpowiedni typ schema
2. Dodaj JSON-LD w sekcji head
3. Zwaliduj w Rich Results Test
4. Monitoruj w Search Console
Rich snippets zwiększają CTR nawet o 30% - gwiazdki ocen, FAQ, breadcrumbs przyciągają uwagę.