Content plan dla social media - jak go stworzyc?
Content plan to Twoja mapa drogowa w swiecie social media. Dzieki niemu wiesz dokladnie co, kiedy i gdzie publikowac. Bez planu latwo wpasc w pulapke chaotycznych publikacji lub dlugie okresy ciszy. Pokaze Ci jak stworzyc praktyczny content plan, ktory ulatwi codzienne prowadzenie social media.
Krótka odpowiedź
Elementy skutecznego content planu
Profesjonalny content plan to wiecej niz lista tematow do opublikowania. Powinien zawierac wszystkie informacje potrzebne do stworzenia i publikacji tresci bez dodatkowych pytan.
Kazdy wpis w planie powinien zawierac: dokladna date i godzine publikacji, platforme docelowa, format tresci (karuzela, reel, post statyczny, story), glowny temat i cel posta, zarys copy lub gotowy tekst, informacje o grafice/wideo, hashtagi i tagi, link do materiałow w chmurze oraz status (w przygotowaniu, do akceptacji, zaplanowany, opublikowany).
Dodatkowo warto oznaczac kategorie tematyczne - np. edukacja, behind the scenes, testimoniale, promocja - aby zachowac odpowiednie proporcje.
Zasada content pillars - filary tresci
Content pillars to 3-5 glownych kategorii tematycznych, wokol ktorych budujesz cala komunikacje. Dzieki filarom Twoje tresci sa spojne i latwe do planowania.
Przyklad dla agencji marketingowej: (1) Edukacja - porady, tutoriale, how-to, (2) Case studies - realizacje i wyniki, (3) Behind the scenes - zespol, biuro, procesy, (4) Trendy - nowosci branżowe i komentarze, (5) Oferta - uslugi i promocje.
Kazdy filar powinien miec przypisany udzial procentowy w calosciowej komunikacji. Typowy rozklad to: 40% edukacja, 20% case studies, 20% behind the scenes, 10% trendy, 10% oferta. Dostosuj proporcje do specyfiki swojej branzy i celow.
Narzedzia do tworzenia content planu
Wybor narzedzia zalezy od wielkosci zespolu i zlozonosci procesow. Dla malych zespolow sprawdzi sie prosty arkusz Google Sheets lub Notion, wieksze organizacje potrzebuja dedykowanych narzedzi.
Darmowe opcje: Google Sheets (elastycznosc, wspolpraca), Notion (bazy danych, widoki kalendarzowe), Trello (tablice Kanban). Platne rozwiazania: Planable (podglad postow, akceptacje), ContentCal, CoSchedule, Sprout Social.
Wiele narzedzi do planowania postow (Buffer, Hootsuite, Later) oferuje tez funkcje content kalendarza. Dzieki integracji mozesz planowac i publikowac z jednego miejsca. Wybierz narzedzie, ktore najlepiej pasuje do Twojego workflow.
Planowanie miesięczne vs tygodniowe
Planowanie miesięczne daje szerszy obraz i pozwala uwzglednic wazne daty, kampanie i wydarzenia. Jest idealne do okreslenia glownych tematow i proporcji miedzy filarami tresci. Wykonaj je na poczatku kazdego miesiaca.
Planowanie tygodniowe to moment na dopracowanie szczegolow - napisanie copy, przygotowanie grafik, ustawienie harmonogramu publikacji. Zostaw tez miejsce na spontaniczne tresci reagujace na biezace wydarzenia (real-time marketing).
Sprawdzony schemat: pierwszego tygodnia miesiaca zaplanuj ogolny zarys na caly miesiac, potem co tydzien (np. w piatek) dopracuj szczegoly na nadchodzacy tydzien. Elastycznosc jest kluczowa - plan to drogowskaz, nie sztywny scenariusz.