Backlink, inaczej zwany linkiem zwrotnym, to odnośnik do strony internetowej, umieszczony na innej stronie internetowej. Linki zwrotne są ważne, ponieważ wpływają na pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Im więcej backlinków prowadzi do danej strony, tym lepsza pozycja tej strony w wynikach wyszukiwania. Backlinki są również ważne dla budowania reputacji strony i umożliwiają odwiedzającym szybsze znalezienie dodatkowych informacji na temat danej strony poprzez kliknięcie odnośnika.
Istnieją różne sposoby pozyskiwania backlinków, takie jak publikowanie ciekawych treści, które inni chętnie umieszczą na swoich stronach, prowadzenie działań marketingowych online, takich jak reklamy w social media, czy też po prostu proszenie o umieszczenie linku do swojej strony na innych stronach. Ważne jest, aby linki zwrotne pochodziły z witryn o dobrej reputacji, ponieważ linki z niskiej jakości stron mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony.