PPC, czyli Pay-per-Click (pol. płatne kliknięcia) to forma reklamy internetowej, w której reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę umieszczoną w wynikach wyszukiwania, na stronach internetowych lub w aplikacjach mobilnych. PPC jest często stosowane w ramach działań z zakresu Search Engine Marketing (SEM), choć reklamy PPC mogą być również emitowane poza wynikami wyszukiwania, np. na stronach internetowych czy w aplikacjach mobilnych.
W przypadku reklam PPC, reklamodawca ustala budżet na reklamę oraz wybiera słowa kluczowe, które będą powiązane z jego reklamami. Gdy użytkownik wyszukuje w internecie hasło powiązane z wybranymi przez reklamodawcę słowami kluczowymi, reklama tego reklamodawcy może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Jeśli użytkownik kliknie w taką reklamę, reklamodawca zostanie obciążony kosztem za kliknięcie (ang. cost per click, CPC).
PPC jest skutecznym narzędziem, które pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy aktywnie szukają konkretnych produktów lub usług. Ważne jest jednak, aby dobór słów kluczowych oraz stworzenie atrakcyjnej i skutecznej reklamy były odpowiednio przemyślane, aby osiągnąć jak najlepszy ROI (Return On Investment, pol. zwrot z inwestycji).