SEM, czyli Search Engine Marketing (pol. marketing w wyszukiwarkach) to działania marketingowe skierowane na promocję witryn internetowych poprzez ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Celem SEM jest zwiększenie ruchu na stronie internetowej oraz zwiększenie liczby konwersji (np. sprzedaży, zapisów na newsletter, rejestracji w serwisie itp.) poprzez podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
SEM obejmuje szereg działań, takich jak np.:
SEO (Search Engine Optimization, pol. optymalizacja dla wyszukiwarek) – działania mające na celu poprawę widoczności strony w wynikach organicznych (czyli niepłatnych) wyszukiwarek internetowych, poprzez dostosowanie jej do wymogów i algorytmów wyszukiwarek.
PPC (Pay-per-Click, pol. płatne kliknięcia) – forma reklamy internetowej, w której reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę umieszczoną w wynikach wyszukiwania.
Reklama displayowa (banery reklamowe, reklama kontekstowa itp.) – forma reklamy, w której reklamy są wyświetlane na stronach internetowych w postaci bannerów lub innych grafik.
SEM to jedna z ważniejszych metod promocji w internecie, ponieważ pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy aktywnie szukają konkretnych produktów lub usług. Efektywność SEM zależy m.in. od doboru odpowiednich słów kluczowych, stworzenia atrakcyjnych i skutecznych reklam oraz odpowiedniej optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek.