Landing page, czyli strona docelowa, to specjalna podstrona stworzona w celu zachęcenia użytkowników do wykonania określonej akcji. Może to być np. zapisanie się na newsletter, pobranie pliku lub zakup produktu. Landing page jest ważnym elementem marketingu internetowego, ponieważ pozwala skupić uwagę użytkowników na konkretnym przekazie i zwiększyć szanse na pozyskanie nowych klientów.
Istnieje wiele rodzajów landing page, które mogą być stosowane w różnych celach. Do najpopularniejszych należą:
- Landing page do pobierania plików: taka strona zawiera formularz, w którym użytkownik może podać swoje dane osobowe (np. imię, nazwisko, adres e-mail) w zamian za dostęp do pobrania pliku (np. e-booka, raportu, aplikacji).
- Landing page do sprzedaży produktu: to strona, na której prezentowany jest konkretny produkt (np. książka, kurs online, narzędzie) i zachęca do jego zakupu. Może zawierać opis produktu, jego zdjęcia, informacje o cenie i sposobach płatności oraz przycisk „kup teraz”.
- Landing page do zbierania leadów: taka strona służy do pozyskiwania potencjalnych klientów poprzez zbieranie ich danych osobowych (np. imię, nazwisko, adres e-mail). Może być wykorzystywana do budowania listy mailingowej lub do przeprowadzenia badań rynkowych.
Głównym celem stworzenia landing page jest zwiększenie szans na pozyskanie nowych klientów lub zbudowanie relacji z już istniejącymi. Innymi słowy, chodzi o to, aby użytkownik, który odwiedził stronę docelową, został przekonany do wykonania określonej akcji. Aby landing page był skuteczny, należy zadbać o kilka ważnych elementów:
- Przejrzysty i czytelny układ: niezbędne informacje powinny być łatwo dostępne i zrozumiałe dla użytkownika.
- Call to action: to element, który zachęca do wykonania określonej akcji (np. „zapisz się”, „pobierz”, „kup teraz”). Ważne, aby był on widoczny i jasno określał, co użytkownik ma zrobić.
- Atrakcyjne grafiki: obrazki i zdjęcia mogą znacznie zwiększyć atrakcyjność strony i przyciągnąć uwagę użytkownika.
- Krótki i zwięzły tekst: nie należy przesycać strony nadmiarem tekstu, lepiej skupić się na kluczowych informacjach i przekazie.