Ad Scheduling (Dayparting) w Facebook Ads - kiedy warto?
Ad scheduling pozwala wyświetlać reklamy tylko w określonych godzinach i dniach tygodnia. Ale czy to dobry pomysł dla Facebook Ads? Odpowiedź jest mniej oczywista niż w Google Ads.
Krótka odpowiedź
Jak działa ad scheduling na Facebooku
Wymagania:
- Tylko przy lifetime budget (nie daily budget)
- Musisz użyć strefy czasowej konta lub viewers timezone
Gdzie ustawić:
Ad Set level → Budget & Schedule → Show More Options → Run ads on a schedule.
Opcje:
1. Account's time zone: Harmonogram według Twojej strefy czasowej
2. User's time zone: Harmonogram według strefy odbiorcy (użyteczne dla global campaigns)
Grid selection: Zaznaczasz bloki godzinowe dla każdego dnia tygodnia. Reklamy będą aktywne tylko w zaznaczonych blokach.
Ważne: Facebook nie gwarantuje równomiernego rozłożenia budżetu w zaznaczonych godzinach. Algorytm nadal optymalizuje - może wydać więcej w jednej zaznaczonej godzinie niż innej.
Conversion window: Pamiętaj o attribution. Kliknięcie o 22:00 może konwertować następnego dnia - nie znaczy że wieczór nie działa.
Kiedy dayparting ma sens
Dobre przypadki użycia:
1. Operacyjne ograniczenia:
- Call center pracuje 9-17 = leads muszą być w tych godzinach
- Restauracja zamknięta w poniedziałki = nie reklamuj w poniedziałek
- Support niedostępny w weekendy = nie generuj leadów wymagających szybkiego follow-up
2. B2B z jasnym profilem:
- Decision makers aktywni w godzinach pracy
- Weekend = scrollowanie bez zakupowego intent
- Ale: wiele osób pracuje z domu, granice się zacierają
3. Local businesses z godzinami otwarcia:
- Promowanie "Przyjdź teraz" = tylko gdy otwarte
- Happy hour specials = tylko przed happy hour
4. Event-based campaigns:
- Promocja webinaru = ostatnie godziny przed eventem
- Flash sale = tylko w czasie trwania
5. Wyraźne dane pokazują pattern:
- Breakdown by time of day pokazuje 0 konwersji w nocy przez miesiąc
- Cost per result 3x wyższy w weekendy konsekwentnie
Kiedy NIE używać dayparting
Dla większości kampanii dayparting szkodzi:
1. Facebook algorytm wie lepiej:
Algorytm analizuje miliardy data points. Wie, że user X najchętniej kupuje o 23:00, a user Y o 7:00 rano. Ograniczając godziny, ograniczasz jego możliwości optymalizacji.
2. Ograniczasz learning:
Mniej impressions = wolniejsze wychodzenie z learning phase. 50 conversions może trwać 2x dłużej.
3. E-commerce jest 24/7:
Ludzie kupują o każdej porze. Nocne zakupy to często impulsowe (scrollowanie przed snem) - konwertują.
4. CPM nie jest stały:
Myślisz: "wyłączę noc, bo tam nikogo nie ma". Ale CPM w nocy jest niższy - możesz dostać tańsze konwersje.
5. Multi-device journeys:
User widzi reklamę na telefonie wieczorem, kupuje na laptopie rano. Wyłączając wieczór, tracisz awareness touch.
Alternatywa: Zamiast dayparting, użyj Automated Rules. Jeśli CPA w weekendy jest wysoki, ustaw regułę która zmniejsza budget, nie wyłącza całkowicie.
Analiza danych czasowych
Jak sprawdzić performance by time:
1. Ads Manager → Breakdown → By Time → Time of Day (Viewer's Time Zone)
2. Export do Excel/Sheets
3. Pivot table: hour vs. conversion rate, CPA
Co analizować:
- Cost per result by hour/day
- Conversion rate by hour/day
- Minimum 2-4 tygodni danych
- Minimum sample size per slot (50+ conversions total)
Interpretacja:
Scenario A: CPA o 3:00 AM jest 5x wyższy niż średnia → może warto wyłączyć noc
Scenario B: CPA o 3:00 AM jest 1.5x wyższy, ale volume niski → statistically insignificant, nie ruszaj
Scenario C: Weekend CPA wyższy, ale to 30% volume → wyłączenie = strata 30% konwersji
Pamiętaj o attribution:
Breakdown by time pokazuje czas IMPRESSION, nie konwersji. Impression w nocy może konwertować w dzień.
Test approach:
1. Uruchom 2 identyczne ad sety
2. Jeden z dayparting, jeden bez
3. Po 2 tygodniach porównaj CPA
4. Decyzja na podstawie danych, nie intuicji