Advantage+ Shopping Campaigns - automatyczne kampanie e-commerce

Definicja:

ASC to kampania gdzie Meta przejmuje większość decyzji:
- Targeting: Automatyczny (cały kraj, algorytm wybiera)
- Placements: Wszystkie (FB, IG, Messenger, AN)
- Budget allocation: Automatyczna między kreacje/audiences
- Creative optimization: Dynamiczne testowanie

Co Ty kontrolujesz:
- Kraj/region
- Dzienny budżet
- Kreacje (upload do 150 kreacji)
- Catalog (które produkty)
- Existing customer budget cap (%)

Jak utworzyć:

1. Ads Manager → Create Campaign
2. Wybierz: Sales objective
3. Włącz: "Advantage+ shopping campaign"
4. Ustaw kraj, budżet, dodaj kreacje
5. Opcjonalnie: Ustaw cap na existing customers

Kluczowa różnica vs standard campaign:

Brak ad setów w tradycyjnym sensie. Nie definiujesz audience, nie wybierasz placements. Jeden "mega ad set" z wszystkim.

Existing customer cap: Możesz ograniczyć ile budżetu idzie na existing customers (retargeting). Default = uncapped. Ustaw np. 30% jeśli chcesz focus na nowych.

Idealne warunki:

1. Duży budżet: $200+/dzień. Mniej = za mało danych.
2. Dojrzałe konto: Historia konwersji, dużo Pixel data.
3. Broad appeal product: Produkt dla wielu segmentów.
4. Wystarczający volume: 50+ konwersji/tydzień potencjalnie.
5. Wiele kreacji: 10-30+ kreacji do testowania.

Kiedy NIE używać:

- Nowe konto: Brak danych do optymalizacji.
- Niszowy produkt: B2B, specialty items - ASC celuje w mass market.
- Mały budżet: <$100/dzień = wolne learning.
- Potrzeba kontroli: Musisz kontrolować kto widzi co.
- Multiple products/brands: ASC miesza wszystko - może być chaotyczne.

Use case: E-commerce DTC z proven product, chcesz scale i pozwolić FB optymalizować.

Nie zastępuje wszystkiego:

ASC może być CZĘŚCIĄ strategii:
- ASC: 60% budżetu (main scale driver)
- Manual retargeting: 20% (kontrolowany remarketing)
- Manual prospecting: 20% (testing nowych angles/audiences)

Mimo automatyzacji, możesz wpływać:

1. Kreacje jako dźwignia:

ASC testuje Twoje kreacje automatycznie. Dodaj:
- Różnorodne formaty (static, video, carousel)
- Różne hooks/angles
- UGC + polished
- Produktowe + lifestyle

Facebook sam znajdzie winners i im alokuje budżet.

2. Existing customer cap:

Jeśli ROAS na existing jest świetny ale chcesz growth:
- Ustaw cap 20-30% na existing
- Wymusza prospecting

Jeśli prospecting nie działa:
- Zwiększ cap na existing (lub usuń)
- ASC naturalnie pójdzie w retargeting

3. Country/region selection:

ASC działa per kraj. Dla wielu krajów - oddzielne ASC campaigns.

4. Catalog product sets:

Możesz ograniczyć które produkty promować:
- Tylko bestsellers
- Tylko high margin
- Sezonowa kolekcja

5. Scaling:

- Zwiększaj budżet powoli (20%/dzień max)
- Dodawaj nowe kreacje regularnie
- Monitor ROAS - ASC może wydawać agresywnie

6. Monitoring:

Śledź:
- Overall ROAS
- Breakdown by creative (które wygrywają)
- New vs existing customer split
- Frequency (czy retargeting dominuje)

Wyniki:

Meta claims: ASC daje 12% lepszy ROAS średnio.
Realność: Varies. Dla niektórych lepiej, dla innych gorzej niż manual.

Testowanie:

Najlepszy approach: Uruchom oba równolegle.
- ASC: 50% budżetu
- Manual campaigns: 50% budżetu
- Porównaj po 2-4 tygodniach
- Winner gets more budget

Trade-offs:

ASC zalety:
- Mniej pracy (set and forget-ish)
- Cross-placement optimization
- Automatyczne creative testing
- Potencjalnie lepszy ROAS

ASC wady:
- Brak kontroli targetingu
- Nie wiesz DLACZEGO działa/nie działa
- Trudniejsze debugging
- Może kanibalizować manual campaigns
- Black box learning

Manual zalety:
- Pełna kontrola
- Jasne insights (który audience, która kreacja)
- Łatwiejsze testowanie hipotez
- Separation of concerns (prospecting vs retargeting)

Hybrid recommendation:

- ASC dla main scale
- Manual dla: specific audiences, testing, retargeting sequences
- Nie uruchamiaj tych samych audiences w ASC i Manual (kanibalizacja)