Audience Network - reklamy Facebook poza platformą Meta

Definicja: Audience Network to sieć reklamowa Meta, która wyświetla reklamy w aplikacjach mobilnych i na stronach internetowych partnerów.

Gdzie się wyświetlają reklamy:

- Aplikacje mobilne (gry, narzędzia, lifestyle apps)
- Strony mobilne i desktopowe partnerów
- Instant Articles (mniej popularne)

Formaty dostępne:

- Native ads (dopasowane do wyglądu aplikacji)
- Banner ads
- Interstitial (pełnoekranowe)
- Rewarded video (nagrody w grach za obejrzenie)

Zasięg: Tysiące aplikacji, ale Meta nie ujawnia pełnej listy partnerów. Nie wiesz dokładnie, gdzie wyświetli się reklama.

Jak włączyć/wyłączyć: Ad Set level → Placements → Manual placements → odznacz/zaznacz Audience Network.

Domyślnie: Włączone przy Advantage+ placements. Meta automatycznie alokuje budżet między platformy.

Zalety:

- Niższy CPM: Często 30-50% taniej niż feed Facebook/Instagram
- Większy zasięg: Dotarcie do użytkowników spędzających czas w aplikacjach
- Różne formaty: Rewarded video ma wysokie completion rates
- Incremental reach: Osoby, które rzadko scrollują FB/IG

Wady:

- Jakość ruchu: Więcej przypadkowych kliknięć (misclicks), botów
- Fraud risk: Niektóre aplikacje mają podejrzany traffic
- Brak kontroli: Nie wiesz, obok jakiego contentu wyświetla się reklama
- Gorsze konwersje: CPA zazwyczaj wyższy mimo niższego CPM
- Brand safety: Reklama może pojawić się w low-quality apps

Typowy scenariusz: CPM 5 zł (AN) vs 15 zł (FB Feed), ale conversion rate 0.5% (AN) vs 2% (FB). Efektywny CPA wyższy na AN.

Recommendation: Wyłącz dla kampanii conversion-focused, testuj dla awareness/reach.

Dobre przypadki użycia:

1. Kampanie awareness/reach: Gdy zależy na maksymalnym zasięgu przy niskim koszcie
2. Video views: Rewarded video ma wysokie completion (użytkownik ogląda za nagrodę w grze)
3. App install campaigns: Reklamy w aplikacjach mogą targetować app-engaged users
4. Retargeting broad audiences: Gdy masz dużą bazę do retargetingu i chcesz tani reach

Kiedy unikać:

1. Kampanie konwersyjne: Purchase, Lead - jakość ruchu nie konwertuje
2. Mały budżet: Każdy zły klik to strata
3. Premium brand: Brak kontroli nad kontekstem
4. B2B: Użytkownicy grający w casual games to nie decision-makers

Test approach:

1. Uruchom kampanię z AN włączonym
2. Po tygodniu sprawdź breakdown by placement
3. Porównaj CPA: AN vs Facebook Feed vs Instagram
4. Jeśli AN ma CPA >50% wyższy - wyłącz

Pro tip: Jeśli używasz Advantage+ placements, Meta sama ograniczy AN jeśli nie konwertuje. Ale to kosztuje budżet na "naukę".

Sprawdzanie wyników AN:

Ads Manager → Breakdown → By Delivery → Placement. Zobacz metryki osobno dla Audience Network.

Kluczowe metryki do porównania:

- CTR: Niższy na AN jest normalny
- CPC: Niższy na AN (ale clicks mogą być przypadkowe)
- Conversion rate: Kluczowa metryka - ile kliknięć konwertuje
- CPA: Ostateczny test efektywności
- Quality ranking: Czy kreacje działają w tym placement

Red flags:

- CTR bardzo wysoki (>5%) przy zerowych konwersjach = podejrzane kliknięcia
- Bounce rate 90%+ z AN traffic = niska jakość
- Time on site <10 sekund = przypadkowe kliknięcia

Wykluczenia: Nie możesz wykluczyć konkretnych aplikacji, ale możesz:

- Wyłączyć cały AN placement
- Użyć block list kategorii (adult, gambling) w Brand Safety settings
- Ograniczyć do specific placement types (np. tylko Native)

Automatyzacja: Ustaw regułę automatyczną: jeśli CPA z AN >X, wyłącz AN dla tego ad setu.