Geo-targeting w Facebook Ads - jak targetować lokalizację

Poziomy granularności:

- Kraje: Całe państwa lub grupy (EU, Worldwide)
- Regiony: Województwa, stany, prowincje
- Miasta: Konkretne miasta
- Kody pocztowe: Zip codes (nie w każdym kraju)
- Drop pin + radius: Punkt na mapie + promień (min. 1 km)
- Adresy: Konkretne adresy + radius

Typy lokalizacji:

1. Everyone in this location: Wszyscy obecnie w lokalizacji (default)
2. People who live in this location: Tylko mieszkańcy
3. People recently in this location: Niedawno przebywający
4. People traveling in this location: Turyści, podróżujący

Wykluczenia:

Możesz dodać lokalizacje do wykluczenia. Np. targetuj całą Polskę, ale wyklucz Warszawę (osobna kampania dla stolicy).

Jak ustawić: Ad Set → Audience → Locations → włącz Edit → wpisz lub wybierz z mapy.

Restauracje, salony, sklepy stacjonarne:

Radius targeting:
- Drop pin na adres lokalu
- Radius 5-15 km (zależy od branży i miasta)
- Mniejszy radius = bardziej trafny traffic
- Większy radius = więcej zasięgu ale gorsze dopasowanie

Testowanie radius:
- Zacznij od 10 km
- Sprawdź conversion rate
- Jeśli niski, zmniejsz do 5 km
- Jeśli wysoki i chcesz więcej, zwiększ do 15 km

Typ lokalizacji:
- "People who live" = stali klienci
- "Everyone" = mieszkańcy + pracujący w okolicy
- "Recently in" = turyści, osoby z delegacji

Multiple locations:

Jeśli masz kilka lokalizacji (sieć):
- Opcja 1: Jeden ad set, wiele drop pins
- Opcja 2: Osobny ad set per lokalizacja (więcej kontroli, ale fragmentacja budżetu)

Local awareness objective: Cel "Store Traffic" jest dedykowany dla wielu lokalizacji - pokazuje najbliższą lokalizację użytkownikowi.

Nationwide shipping:

- Targetuj cały kraj
- Rozważ wykluczenie regionów z drogą dostawą
- Lub osobne kampanie z komunikatem o wysyłce

Zróżnicowanie regionalne:

Różne regiony = różne zachowania:
- Duże miasta: wyższa konkurencja, wyższy CPM, ale więcej konwersji
- Mniejsze miasta: niższy CPM, ale może niższy AOV

Testowanie:
1. Uruchom kampanię nationwide
2. Breakdown by region
3. Zidentyfikuj best/worst performers
4. Osobne kampanie dla top regionów (skalowanie)
5. Wyłącz lub zmniejsz budżet w słabych

Sezonowość geograficzna:
- Produkty zimowe: targetuj regiony gdzie zima jest surowa
- Produkty plażowe: regiony nadmorskie + przed sezonem urlopowym

Język a lokalizacja:

Polska: jeden język, proste. Ale dla krajów wielojęzycznych (Belgia, Szwajcaria) - language targeting + geo dla spójności.

International expansion:

Zaczynaj od jednego kraju, opanuj, potem ekspanduj. Każdy kraj = inne CPM, inne zachowania, czasem inna waluta.

Layered targeting:

Połącz geo z innymi kryteriami:
- Lokalizacja: Warszawa 10 km
- + Zainteresowania: fitness
- + Wiek: 25-45

Competitive targeting:

Targetuj obszar wokół konkurencji:
- Drop pin na lokalizację konkurenta
- Radius 1-2 km
- Message: "Szukasz alternatywy?"

Event targeting:

Targetuj lokalizację eventu:
- Targi branżowe: radius wokół centrum konferencyjnego
- Koncerty/imprezy: okolice venue
- Timing: podczas i przed eventem

Tourists vs. Locals:

Hotel/atrakcja turystyczna:
- "Traveling in" = turyści (większy intent)
- Message w ich języku (English dla international)

Hyper-local:

Minimalny radius (1 km) dla very local:
- Food delivery
- Walk-in services
- Last-minute offers

Geo + Custom Audience:

Retargeting website visitors + geo = odzyskaj lokalnych klientów którzy odwiedzili stronę ale nie kupili.

Weather targeting (workaround):

Facebook nie ma native weather targeting, ale możesz:
- Manualnie aktywować kampanie gdy prognoza jest odpowiednia
- Użyć third-party tools z weather triggers