Jak zorganizować strukturę konta Facebook Ads
Chaotyczne konto reklamowe to chaos w wynikach. Dobra struktura ułatwia analizę, optymalizację i skalowanie kampanii Facebook Ads.
Krótka odpowiedź
Podstawy struktury konta
Hierarchia Facebook Ads:
1. Campaign: Cel kampanii (Conversions, Traffic, etc.)
2. Ad Set: Targeting, budżet, placement, schedule
3. Ad: Kreacja, copy, CTA
Ile kampanii potrzebujesz:
Minimalna struktura dla e-commerce:
- Prospecting: Nowi klienci (cold audiences)
- Retargeting: Website visitors, engaged users
- Retention: Existing customers (upsell, cross-sell)
Rozbudowana struktura:
- Prospecting - Lookalike
- Prospecting - Interests
- Prospecting - Broad
- Retargeting - Website 7d
- Retargeting - Website 30d
- Retargeting - Engaged 7d
- Retention - Past purchasers
- Retention - VIP customers
Wiele produktów/usług: Oddzielne kampanie per produkt/kategoria, LUB jedna kampania z ad setami per produkt (zależy od budżetu).
CBO vs ABO: Campaign Budget Optimization (CBO) = mniej ad setów, Facebook alokuje budżet. ABO = więcej kontroli, ale więcej zarządzania.
System nazewnictwa (naming convention)
Dlaczego ważne:
- Szybka identyfikacja w raportach
- Łatwiejsze filtrowanie
- Czytelność dla zespołu
- Export do arkuszy
Template nazw kampanii:
`[Produkt]_[Cel]_[Audience Type]_[Data]`
Przykłady:
- `Buty_Conv_Prospecting_2024Q1`
- `Kurs_Leads_Retargeting_Jan24`
- `App_Install_Lookalike_Feb24`
Template ad setów:
`[Audience]_[Targeting detail]_[Placement]`
Przykłady:
- `LAL1%_Purchasers_AllPlc`
- `INT_Fitness_FBFeed`
- `RET_Web30d_IGStories`
Template ads:
`[Format]_[Koncept]_[Wariant]`
Przykłady:
- `Video_Testimonial_v1`
- `Static_Discount30_RedBG`
- `Carousel_Products_Lifestyle`
Separatory: Używaj `_` (underscore) - łatwiejsze do parsowania niż spacje czy myślniki.
Daty: YYYYMM lub YYYYQQ dla łatwego sortowania chronologicznego.
Konsolidacja vs fragmentacja
Problem fragmentacji:
Zbyt wiele ad setów z małym budżetem = każdy uczy się od zera, brak danych do optymalizacji.
Minimum viable budget per ad set: $20-50/dzień dla konwersji. Mniej = zbyt wolne uczenie.
Konsolidacja approach:
Zamiast:
- Ad Set 1: Interest A ($10/d)
- Ad Set 2: Interest B ($10/d)
- Ad Set 3: Interest C ($10/d)
Zrób:
- Ad Set 1: Interest A+B+C ($30/d)
Kiedy konsolidować:
- Podobne audiences
- Ten sam cel
- Podobny CPA target
- Budżet <$50/d per ad set
Kiedy separować:
- Różne produkty/oferty
- Istotnie różne audiences (cold vs warm)
- Potrzeba osobnych budżetów/caps
- Różne geograficzne/językowe rynki
Advantage+ Shopping: Ultimatum konsolidacja - jedna kampania, Facebook robi wszystko. Działa dla większych budżetów ($200+/d).
Simplified structure trend: Meta coraz bardziej preferuje mniej, większych kampanii. Ich AI działa lepiej z więcej danych.
Zarządzanie i utrzymanie konta
Regularne porządki:
Weekly:
- Sprawdź performance wszystkich aktywnych kampanii
- Pause underperforming ads (nie od razu ad sety)
- Dodaj nowe kreacje do testów
Monthly:
- Archiwizuj nieaktywne kampanie (ukryj, nie usuwaj)
- Review audience overlap między ad setami
- Sprawdź frequency i creative fatigue
- Update wykluczenia (dodaj nowych klientów)
Quarterly:
- Audit całej struktury konta
- Usuń/archiwizuj stare audiences
- Review naming conventions - czy działają?
- Planowanie na następny kwartał
Archiwizacja vs usuwanie:
Nie usuwaj starych kampanii - archiwizuj (pauzuj). Dane historyczne są wartościowe dla analizy i audytów.
Dokumentacja:
- Spreadsheet z opisem każdej kampanii
- Changelog zmian (co zmieniono, kiedy, dlaczego)
- Playbook dla zespołu (jak nazywać, co testować)
Access control: Jeśli wiele osób w koncie - jasne role i uprawnienia. Unikaj edycji tych samych kampanii przez różne osoby.
Labels/tags: Używaj labels w Ads Manager do grupowania (np. "Q1 Testing", "Black Friday", "Best Performers").