Broad Match + Smart Bidding - nowoczesna strategia skalowania
Google promuje kombinację Broad Match + Smart Bidding jako optymalną strategię. Brzmi ryzykownie? Przy odpowiednim setupie ta kombinacja może znacząco zwiększyć zasięg przy zachowaniu efektywności. Oto jak to zrobić bezpiecznie.
Krótka odpowiedź
Dlaczego ta kombinacja działa
Tradycyjne obawy o Broad Match:
- Za szeroki zasięg
- Nieistotne zapytania
- Przepalony budżet
Jak Smart Bidding to rozwiązuje:
1. Broad Match wyświetla reklamę na szerokie zapytania
2. Smart Bidding analizuje sygnały w real-time:
- Urządzenie, lokalizacja, pora dnia
- Historia użytkownika
- Treść zapytania
3. Ustala stawkę na podstawie przewidywanej wartości
4. Niska szansa na konwersję = niska stawka (lub brak wyświetlenia)
5. Wysoka szansa = wyższa stawka
Efekt:
Szeroki zasięg dla wartościowych zapytań, kontrolowane wydatki na mniej obiecujące.
Google's data:
Kampanie z Broad Match + Smart Bidding mają średnio 25% więcej konwersji przy podobnym CPA (dane Google, 2023).
Wymagania i setup
Minimum wymagane:
- 30+ konwersji w ostatnich 30 dniach
- Poprawne śledzenie konwersji
- Budżet nie "Limited by budget"
- Cierpliwość na 2-4 tygodnie uczenia
Wybór strategii Smart Bidding:
- Target CPA: dla lead gen
- Target ROAS: dla e-commerce
- Maximize Conversions: na start (zbieranie danych)
- Maximize Conversion Value: dla value-based
Setup krok po kroku:
1. Zacznij od Maximize Conversions (brak targetu)
2. Zbierz dane przez 2-3 tygodnie
3. Przeanalizuj osiągnięty CPA
4. Przejdź na Target CPA (ustaw 10-20% wyżej niż osiągnięty)
5. Stopniowo optymalizuj target
Negatywne słowa kluczowe:
Nadal kluczowe przy Broad Match!
- Przeglądaj Search Terms Report co tydzień
- Dodawaj negatywy dla nierelevantnych zapytań
- Użyj list negatywnych słów
Faza uczenia i monitorowanie
Faza uczenia (Learning period):
Po zmianach algorytm potrzebuje czasu.
- Typowo 1-2 tygodnie
- Status "Learning" w kolumnie bid strategy
- Wyniki mogą być niestabilne
Co nie robić podczas Learning:
- Nie zmieniaj budżetu znacząco
- Nie zmieniaj targetu
- Nie pauzuj kampanii
- Nie dodawaj dużo słów kluczowych
Monitorowanie metryki:
- CPA/ROAS: główna metryka
- Search Terms: co tydzień
- Impression Share: nie spadło drastycznie?
- Conversion volume: rośnie?
Red flags:
- CPA podwojony po 2 tygodniach
- Drastyczny spadek konwersji
- Bardzo dziwne search terms
- Impressions na nierelevantne frazy
Co robić przy problemach:
1. Dodaj więcej negatywów
2. Rozważ poluzowanie targetu CPA
3. Zmniejsz zakres Broad (hybrid approach)
4. Wróć do Phrase Match jako fallback
Strategia hybrydowa i skalowanie
Hybrid approach:
Nie musisz iść all-in na Broad Match.
Struktura hybrydowa:
- Kampania 1: Exact Match (top performers)
- Kampania 2: Phrase Match (core keywords)
- Kampania 3: Broad Match + Smart Bidding (discovery)
Przepływ słów kluczowych:
1. Broad odkrywa nowe konwertujące zapytania
2. Analiza Search Terms Report
3. Dobre zapytania → dodaj jako Phrase/Exact
4. Złe zapytania → negatyw w Broad
Skalowanie:
Po sukcesie z Broad:
1. Zwiększaj budżet stopniowo (20%/tydzień)
2. Dodawaj nowe Broad keywords (pokrewne tematy)
3. Testuj luźniejsze targety CPA/ROAS
4. Rozszerzaj na nowe rynki/języki
Performance Max:
Alternatywa: PMax automatycznie używa Broad-like matching.
- Mniej kontroli ale prostsze zarządzanie
- Dobry dla e-commerce z feedem produktowym
Best practice:
Nie rezygnuj całkowicie z Exact/Phrase. Zachowaj jako safety net i dla najważniejszych słów kluczowych.