Discovery Ads / Demand Gen - kampanie wizualne

Krótka odpowiedź

Demand Gen (dawniej Discovery) to kampanie wizualne wyświetlane w: YouTube Home/Shorts, Google Discover feed, Gmail Promotions. Format: single image, carousel, video. Cel: awareness i consideration (góra lejka), ale także konwersje dla odpowiednich produktów. Klucz: atrakcyjne wizualie, szersze targetowanie (in-market, custom audiences), cierpliwość w fazie uczenia.

Co to jest Demand Gen

Ewolucja:
- 2019: Discovery Ads
- 2023: rebrand na Demand Gen
- Dodano więcej funkcji (lookalike, video)

Gdzie wyświetlane:
- YouTube Home: strona główna YouTube
- YouTube Shorts: między shortami
- YouTube In-stream: (tylko Demand Gen, nie Discovery)
- Google Discover: feed na mobile Google
- Gmail: zakładka Promocje

Różnica vs Display:
- Discover: feed-native, premium placements
- Display: banner ads na stronach GDN
- Discover zazwyczaj wyższe engagement

Cel kampanii:
- Awareness (zasięg, wyświetlenia)
- Consideration (ruch, zaangażowanie)
- Conversions (tak, też działają dla direct response)

Formaty reklamowe

Single Image:
- Jeden obraz + tekst
- Landscape (1.91:1): 1200x628
- Square (1:1): 1200x1200
- Portrait (4:5): 960x1200

Carousel:
- 2-10 kart z obrazami
- Każda karta: własny headline i URL
- Dobre dla multiple products
- User scrolls through

Video ads (Demand Gen):
- Horizontal, vertical, square
- YouTube-hosted
- Wyświetlane w YouTube feed/shorts

Elementy tekstowe:
- Headlines: do 5 (40 znaków)
- Descriptions: do 5 (90 znaków)
- Business name
- Call to action

Creative best practices:
- Wysokiej jakości lifestyle imagery
- Jasny focal point
- Minimium text overlay na obrazie
- Pokaz produkt w użyciu
- Video: hook w pierwszych 3 sekundach

Targetowanie i bidding

Audience targeting:
- Custom segments: słowa kluczowe, URL-e, apps
- In-market audiences: aktywnie szukający
- Affinity audiences: zainteresowania
- Your data: remarketing, customer match
- Lookalike segments: podobni do Twoich klientów

Demographics:
- Wiek, płeć, parental status
- Household income

Nie ma keyword targeting:
Demand Gen to audience-based, nie keyword-based.

Bidding strategies:
- Maximize conversions
- Maximize conversion value
- Target CPA
- Target ROAS

Budżet:
- Minimum rekomendowane: 10x target CPA dziennie
- Faza uczenia: 2-3 tygodnie
- Nie wprowadzaj zmian podczas learning

Tip:
Zacznij od szerszego targetowania, pozwól algorytmowi uczyć się. Zawężaj po zebraniu danych.

Optymalizacja i measurement

KPIs dla Demand Gen:
- Engagement rate (interactions/impressions)
- CTR (wyższy niż Display typowo)
- CPA (porównaj z innymi kanałami)
- View-through conversions (ważne!)
- Brand lift (dla awareness)

View-through conversions:
Osoba widziała reklamę, nie kliknęła, ale później skonwertowała.
- Domyślne okno: 1 dzień
- Ważne dla kampanii awareness
- Nie ignoruj tych konwersji

A/B testing:
- Test różne obrazy (lifestyle vs product)
- Test carousel vs single image
- Test różne audiences
- Użyj Experiments

Frequency:
- Monitoruj impressions/user
- Zbyt wysoka częstotliwość = ad fatigue
- Target: 2-4 impressions/user/week

Cross-channel attribution:
- Demand Gen często inicjuje journey
- Konwersja może być na Search
- Data-driven attribution pomaga

Reporting:
- Sprawdzaj asset performance
- Które obrazy działają najlepiej
- Które audiences konwertują
- Optymalizuj iteracyjnie

Najczęściej zadawane pytania

Czym różni się Demand Gen od Performance Max?

Demand Gen: focus na feed placements (YouTube, Discover, Gmail), więcej kontroli nad creative i targeting. Performance Max: wszystkie sieci Google automatycznie, mniej kontroli ale szerszy zasięg. PMax może canibalize Demand Gen placements.

Czy Demand Gen działa dla direct response?

Tak, szczególnie dla produktów wizualnych (fashion, home decor). Wymaga atrakcyjnych kreacji i cierpliwości. View-through conversions są ważne - ludzie mogą nie kliknąć od razu ale skonwertować później.

Discovery Ads / Demand Gen - jak docierać do użytkowników w feedach Google