Geotargetowanie w Google Ads - jak skutecznie kierować reklamy lokalnie
Geotargetowanie pozwala wyświetlać reklamy tylko użytkownikom w określonych lokalizacjach. Dla firm lokalnych to kluczowa funkcja - nie przepalasz budżetu na użytkowników spoza obszaru działania.
Krótka odpowiedź
Opcje targetowania geograficznego
Google Ads oferuje kilka poziomów precyzji:
Kraje i regiony - szeroki zasięg, dla e-commerce z wysyłką krajową.
Miasta - popularne dla usług lokalnych, np. "Warszawa", "Kraków".
Kody pocztowe - precyzyjne targetowanie dzielnic (dostępność zależy od kraju).
Promień - okrąg wokół adresu (1-500 km). Idealne dla restauracji, salonów, warsztatów. Przykład: 10 km od siedziby firmy.
Miejsca na mapie - targetowanie konkretnych punktów: lotniska, centra handlowe, stadiony.
Osoby w lokalizacji vs zainteresowane lokalizacją
To krytyczne ustawienie, które wiele osób pomija. Znajdziesz je w: Ustawienia kampanii > Lokalizacje > Opcje lokalizacji.
Obecność: osoby w lokalizacji lub regularnie ją odwiedzające
Reklamy zobaczą osoby fizycznie znajdujące się w obszarze. Idealne dla restauracji, usług lokalnych.
Zainteresowanie: osoby szukające lokalizacji
Reklamy zobaczą też osoby spoza obszaru, które szukają informacji o nim. Np. turyści planujący wakacje.
Obecność lub zainteresowanie (domyślne)
Najszerszy zasięg, łączy obie opcje. Może generować nietrafione kliknięcia.
Rekomendacja: dla większości firm lokalnych wybierz "Obecność". Opcję "Zainteresowanie" dodaj tylko jeśli celujesz w turystów lub osoby planujące przeprowadzkę.
Strategie geotargetowania dla różnych biznesów
Restauracja/kawiarnia:
- Promień 3-5 km od lokalu
- Tylko "Obecność"
- Wyższe stawki w porze obiadowej (harmonogram)
Serwis/warsztat:
- Miasto + okoliczne gminy
- Promień 20-30 km
- Wykluczenie odległych dzielnic
E-commerce krajowy:
- Cała Polska
- Wykluczenie lokalizacji bez dostawy
- Modyfikatory stawek dla dużych miast (+20%)
Sieć sklepów:
- Osobne kampanie lub grupy dla każdej lokalizacji
- Promienie wokół każdego punktu
- Rozszerzenia lokalizacji z adresami
Wykluczenia geograficzne i modyfikatory
Wykluczenia lokalizacji są równie ważne jak targetowanie:
- Wyklucz miasta/regiony, gdzie nie działasz
- Wyklucz lokalizacje o niskim ROAS (analiza danych)
- Dla kampanii krajowych wyklucz zagraniczne lokalizacje
Modyfikatory stawek geograficznych:
Możesz zwiększyć lub zmniejszyć stawki dla konkretnych lokalizacji.
Przykład:
- Warszawa: +30% (wysoki popyt, wyższa konkurencja)
- Małe miasta: -20% (niższy CPC wystarczy)
- Okolice siedziby: +50% (priorytetowy obszar)
Analiza: sprawdzaj raport lokalizacji (Raporty > Lokalizacje) i dostosowuj modyfikatory na podstawie CPA/ROAS.