Google Ads dla początkujących - 10 błędów, które kosztują pieniądze
Początkujący reklamodawcy w Google Ads często popełniają te same błędy, przepalając budżet na nieskuteczne kampanie. Oto 10 najczęstszych problemów i sposoby ich uniknięcia.
Krótka odpowiedź
Błędy w konfiguracji kampanii
1. Brak śledzenia konwersji
Najpoważniejszy błąd. Bez konwersji nie wiesz, które słowa kluczowe działają. Skonfiguruj śledzenie PRZED uruchomieniem kampanii.
2. Wybór trybu Smart zamiast Expert
Tryb Smart ogranicza kontrolę. Przełącz na tryb Expert (Narzędzia > Preferencje > Tryb eksperta) dla pełnego dostępu do funkcji.
3. Domyślne ustawienia lokalizacji
Google domyślnie targetuje "osoby w lokalizacji lub nią zainteresowane". Dla firm lokalnych zmień na "osoby w lokalizacji".
4. Sieć partnerska włączona
Domyślnie kampanie Search wyświetlają się też na stronach partnerskich Google. Wyłącz początkowo - jakość ruchu jest niższa.
Błędy w słowach kluczowych
5. Zbyt szerokie słowa kluczowe
Słowo "buty" bez dopasowań to przepalanie budżetu. Używaj dopasowania ścisłego i do wyrażenia. Broad match tylko z Smart Bidding i dobrymi danymi.
6. Brak wykluczeń negatywnych
Bez wykluczeń płacisz za zapytania typu "jak zrobić samemu", "darmowe", "praca". Przeglądaj raport wyszukiwanych haseł co tydzień.
7. Jedna grupa reklam dla wszystkiego
Nie wrzucaj wszystkich słów kluczowych do jednej grupy. Segmentuj tematycznie - lepsza trafność reklam = wyższy Quality Score = niższy CPC.
8. Ignorowanie intencji wyszukiwania
"Jak wybrać laptop" to intencja informacyjna, "kup laptop dell" to zakupowa. Kieruj budżet na frazy z intencją zakupową.
Błędy w reklamach i landing pages
9. Kierowanie na stronę główną
Strona główna nie jest zoptymalizowana pod konwersję konkretnego produktu/usługi. Twórz dedykowane landing pages dla grup reklam.
10. Jedna reklama w grupie
Google potrzebuje wariantów do testowania. Dodaj minimum 3 responsywne reklamy tekstowe (RSA) z różnymi nagłówkami.
Dodatkowe błędy:
- Brak rozszerzeń reklam (sitelinki, objaśnienia)
- Niezgodność reklamy z landing page
- Zbyt ogólne CTA ("Kliknij" zamiast "Zamów wycenę")
- Brak słowa kluczowego w nagłówku reklamy
Błędy w optymalizacji
Zbyt częste zmiany
Algorytm potrzebuje czasu na naukę. Nie zmieniaj stawek i budżetu codziennie - poczekaj 1-2 tygodnie na dane.
Zbyt rzadkie przeglądy
Z drugiej strony, nie zostawiaj kampanii bez nadzoru na miesiące. Cotygodniowy przegląd to minimum.
Ignorowanie Quality Score
Niski QS (poniżej 5) oznacza wyższe CPC. Sprawdzaj i poprawiaj trafność reklam oraz landing pages.
Skupienie na CTR zamiast konwersjach
Wysoki CTR nie zawsze oznacza sukces. Liczy się koszt konwersji (CPA) i zwrot z inwestycji (ROAS).
Brak testów A/B
Nie zgaduj, co działa - testuj. Różne nagłówki, opisy, landing pages. Dane pokażą zwycięzcę.