Google Ads dla usług lokalnych - jak pozyskiwać klientów w swojej okolicy
Firmy lokalne mają specyficzne wyzwania w Google Ads: ograniczony obszar działania, potrzeba szybkiego kontaktu, konkurencja z innymi lokalnymi firmami. Oto strategie dostosowane do usług lokalnych.
Krótka odpowiedź
Specyfika reklam dla firm lokalnych
Cechy usług lokalnych:
- Ograniczony geograficznie obszar działania
- Klient potrzebuje usługi TERAZ (hydraulik, zamek)
- Decyzja często przez telefon
- Konkurencja z innymi lokalnymi firmami
- Reputacja i opinie kluczowe
Cele kampanii lokalnych:
- Połączenia telefoniczne (priorytet)
- Wizyty w lokalizacji (restauracje, sklepy)
- Formularze kontaktowe
- Wskazówki dojazdu
Typy firm lokalnych:
- Usługi awaryjne (hydraulik, ślusarz, pomoc drogowa)
- Usługi profesjonalne (prawnik, dentysta, księgowy)
- Gastronomia (restauracje, kawiarnie)
- Handel (sklepy stacjonarne)
- Usługi osobiste (fryzjer, kosmetyczka)
Konfiguracja geotargetowania
Opcje targetowania:
Promień wokół adresu:
Idealne dla usług dojezdnych lub firm z jedną lokalizacją.
- Restauracja: 3-5 km
- Usługi domowe: 15-30 km
- Specjalista (prawnik): miasto + okolice
Miasto/region:
Dla firm działających w całym mieście bez ograniczeń.
Kluczowe ustawienie:
Lokalizacje > Opcje > wybierz "Obecność: osoby w tej lokalizacji"
NIE "Zainteresowanie" - blokuje ruch spoza obszaru.
Modyfikatory stawek:
- Centrum miasta: +20-30%
- Dzielnice zamożne: +20%
- Odległe tereny: -20-50%
Analiza: raport lokalizacji pokaże, skąd pochodzą konwersje.
Słowa kluczowe i reklamy lokalne
Słowa kluczowe z lokalizacją:
- "hydraulik Warszawa"
- "dentysta Mokotów"
- "pizzeria blisko mnie"
- "mechanik samochodowy centrum"
Struktury słów kluczowych:
- [usługa] + [miasto]: "prawnik Kraków"
- [usługa] + [dzielnica]: "fryzjer Praga Północ"
- [usługa] + "blisko mnie": "restauracja blisko mnie"
- [usługa] + "24h": "hydraulik 24h"
Reklamy lokalne:
Wprowadź elementy lokalne:
- Nazwa miasta w nagłówku
- "Dojazd w 30 minut"
- "Lokalna firma od 15 lat"
- Numer telefonu lokalny (nie 800)
Rozszerzenia obowiązkowe:
- Lokalizacja (adres, mapa)
- Połączenia (numer telefonu)
- Sitelinki (cennik, dojazd, o nas)
Integracja z Profilem Firmy Google
Połącz Google Ads z Profilem Firmy Google (dawniej Google Moja Firma) dla maksymalnej widoczności.
Korzyści połączenia:
- Rozszerzenie lokalizacji automatycznie pobiera dane
- Wyświetlanie w Google Maps
- Opinie widoczne przy reklamach
- Godziny otwarcia
Location Assets:
Po połączeniu możesz:
- Kierować reklamy na wizytę w lokalizacji
- Mierzyć konwersje "Store visits" (dla dużych firm)
- Wyświetlać odległość w reklamie
Local Services Ads:
Dla niektórych branż (hydraulik, elektryk, prawnik) rozważ też Local Services Ads - osobny produkt Google z weryfikacją i odznaką "Gwarantowane przez Google".
Harmonogram:
- Ustaw reklamy na godziny pracy
- Wyższe stawki w godzinach szczytu
- Dla usług 24h: cały czas, wyższe stawki nocą