Skuteczny remarketing w Google Ads – krok po kroku

Aby rozpocząć remarketing, wykonaj poniższe kroki:
1. Dodaj tag remarketingowy: Zaloguj się do Google Ads, przejdź do sekcji Narzędzia i ustawienia > Menedżer odbiorców. Utwórz nowy tag i wklej go w kodzie swojej strony.
2. Tworzenie list remarketingowych: Zdecyduj, które grupy użytkowników chcesz targetować. Możesz stworzyć listy na podstawie określonych stron, czasu spędzonego na stronie lub interakcji z produktami.
3. Dostosowanie reklam: Przygotuj różne wersje reklam skierowanych do różnych grup. Ustal, jakie komunikaty będą najbardziej angażujące dla odbiorców. Na przykład, jeśli użytkownik dodał produkt do koszyka, ale nie sfinalizował zakupu, wyślij mu przypomnienie o tym produkcie.
4. Optymalizacja kampanii: Monitoruj wyniki kampanii, analizując dane w Google Analytics 4 (GA4). Sprawdź, które reklamy przynoszą najlepsze efekty i dostosuj budżet oraz strategię licytacji. W Polsce średni CPC dla remarketingu wynosi około 1,50 PLN.

W Google Ads możesz wybrać różne strategie licytacji, które pomogą Ci osiągnąć lepsze wyniki. Dla remarketingu zaleca się:
- Smart Bidding: Automatyczne dostosowywanie stawek w czasie rzeczywistym, co zwiększa szanse na konwersje.
- Performance Max: Umożliwia optymalizację kampanii na wielu kanałach jednocześnie, co zwiększa zasięg.
Wybór odpowiedniej strategii zależy od Twoich celów i budżetu, jednak Performance Max może przynieść lepsze wyniki w krótszym czasie.

Po uruchomieniu kampanii remarketingowej ważna jest regularna analiza wyników. Wykorzystaj GA4 do monitorowania:
- Współczynnika konwersji: Jak wiele osób, które widziały Twoje reklamy, dokonało zakupu?
- Kosztu pozyskania klienta (CAC): Ile kosztuje pozyskanie jednego klienta przez kampanię remarketingową?
- Zaangażowania użytkowników: Jak długo użytkownicy pozostają na stronie po kliknięciu w reklamę?
Regularna optymalizacja kampanii na podstawie tych danych może znacząco zwiększyć ROI.