Reklamy aplikacji w Google Ads - App Campaigns

Krótka odpowiedź

App Campaigns automatycznie tworzą i optymalizują reklamy aplikacji na podstawie dostarczonych zasobów. Cele: instalacje (App Installs) lub zaangażowanie (App Engagement). Google automatycznie targetuje i ustala stawki. Klucz to dostarczenie różnorodnych zasobów (teksty, obrazy, wideo) i poprawne śledzenie zdarzeń w aplikacji (rejestracja, zakup) dla optymalizacji pod wartościowych użytkowników.

Typy kampanii App Campaigns

App Campaigns for Installs:
Cel: maksymalizacja instalacji aplikacji.
- Nowe aplikacje
- Wzrost bazy użytkowników
- Strategie: Docelowy CPI, Maksymalizuj konwersje

App Campaigns for Engagement:
Cel: reaktywacja obecnych użytkowników.
- Użytkownicy, którzy odinstalowali
- Użytkownicy nieaktywni
- Promowanie nowych funkcji

App Campaigns for Pre-registration:
Cel: zbieranie zapisów przed premierą (tylko Android).
- Budowanie bazy przed launch
- Generowanie buzz

Gdzie wyświetlają się reklamy:
- Google Search
- Google Play Store
- YouTube
- Google Display Network
- Google Discover

Zasoby i kreacje

Teksty:
- Do 5 nagłówków (max 30 znaków)
- Do 5 opisów (max 90 znaków)

Obrazy:
- Landscape: 1200x628
- Portrait: 1200x1500
- Square: 1200x1200
- Min. 3 obrazy każdego typu

Wideo:
- YouTube videos
- Landscape, portrait, square
- 10-30 sekund optymalne
- Min. 1 wideo, zalecane 3+

HTML5 (opcjonalnie):
- Interaktywne reklamy
- Playable ads

Best practices:
- Różnorodność zasobów (Google testuje)
- Pokaż interfejs aplikacji
- Jasny CTA: "Pobierz", "Zainstaluj"
- Podkreśl główną wartość aplikacji

Śledzenie i optymalizacja

Śledzenie zdarzeń w aplikacji:
Kluczowe dla optymalizacji pod wartościowych użytkowników.

Narzędzia:
- Firebase (Google) - zintegrowane z Google Ads
- AppsFlyer, Adjust, Branch - third-party MMP

Zdarzenia do śledzenia:
- Instalacja (automatyczne)
- Rejestracja
- Pierwszy zakup
- Subskrypcja
- Zaangażowanie (sesje, czas)

Optymalizacja pod zdarzenia:
Po zebraniu danych możesz optymalizować nie pod instalacje, ale pod konkretne działania:
- "Optymalizuj pod rejestrację"
- "Optymalizuj pod zakup"

Wymaga minimum 10 zdarzeń/dzień dla stabilnej optymalizacji.

Docelowy CPA:
Ustal ile chcesz płacić za instalację lub zdarzenie. System dostosuje stawki.

Strategie budżetowe i skalowanie

Budżet początkowy:
Minimum 50x docelowy CPI dziennie.
Przykład: jeśli CPI = 2 zł, budżet min. 100 zł/dzień.

Faza uczenia:
Po uruchomieniu algorytm potrzebuje 2-3 tygodni na optymalizację. Nie wprowadzaj dużych zmian.

Skalowanie:
- Zwiększaj budżet stopniowo (20-30% na raz)
- Monitoruj CPI przy skalowaniu
- Dodawaj nowe rynki/języki

Targetowanie geograficzne:
- Zacznij od głównego rynku
- Rozszerzaj na podobne kraje
- Uwzględnij monetyzację (USA vs Indie)

Benchmark CPI:
- Casual games: $1-3
- Utility apps: $2-5
- E-commerce: $3-8
- Finance: $10-30

Polska: zazwyczaj 30-50% taniej niż USA.

LTV vs CPI:
Oblicz Lifetime Value użytkownika i upewnij się, że CPI < LTV dla rentowności.

Najczęściej zadawane pytania

Czy mogę targetować konkretne słowa kluczowe w App Campaigns?

Nie, App Campaigns są w pełni automatyczne. Google sam wybiera słowa kluczowe na podstawie informacji o aplikacji i dostarczonych zasobów. Jedyna kontrola to wykluczenia lokalizacji i negatywny content.

Jak promować aplikację iOS i Android jednocześnie?

Twórz osobne kampanie dla każdej platformy. Pozwala to na osobne budżety, śledzenie i optymalizację. Wyniki często się różnią między platformami.

Reklamy aplikacji w Google Ads - jak promować aplikacje mobilne