Typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads - który wybrać
Typy dopasowań określają, jak ściśle zapytanie użytkownika musi odpowiadać Twojemu słowu kluczowemu. Wybór właściwego typu to balans między zasięgiem a precyzją - i bezpośrednio wpływa na koszty kampanii.
Krótka odpowiedź
Dopasowanie ścisłe [słowo kluczowe]
Oznaczane nawiasami kwadratowymi: [buty do biegania]. Reklama wyświetli się tylko na zapytania o tym samym znaczeniu.
Google dopuszcza drobne warianty:
- Błędy ortograficzne: "buty do biegana"
- Formy gramatyczne: "butów do biegania"
- Synonimy z tym samym zamiarem: "obuwie biegowe"
Nie wyświetli się na: "buty trekkingowe", "jak wybrać buty do biegania", "buty do biegania dla dzieci" (dodatkowe słowa zmieniają intencję).
Używaj do: słów kluczowych o wysokiej wartości, fraz brandowych, precyzyjnych zapytań zakupowych.
Dopasowanie do wyrażenia "słowo kluczowe"
Oznaczane cudzysłowem: "buty do biegania". Reklama wyświetli się gdy zapytanie zawiera znaczenie Twojego słowa kluczowego.
Wyświetli się na:
- "buty do biegania damskie"
- "najlepsze buty do biegania 2026"
- "gdzie kupić buty do biegania"
Nie wyświetli się na: "buty do chodzenia" (inna intencja), "bieganie bez butów" (odwrócona intencja).
Używaj do: większości kampanii jako balans między zasięgiem a kontrolą. Dodawaj słowa wykluczające dla niechcianych wariantów.
Dopasowanie przybliżone (Broad Match)
Bez żadnych oznaczeń: buty do biegania. Najszerszy zasięg - Google wyświetli reklamę na zapytania powiązane tematycznie.
Może wyświetlić się na:
- "obuwie sportowe"
- "jak zacząć biegać"
- "sprzęt dla biegaczy"
- "sneakersy do treningu"
Broad Match w 2026 wykorzystuje machine learning i kontekst użytkownika. Może działać dobrze z automatycznymi strategiami stawek, ale wymaga:
- Dobrego śledzenia konwersji
- Rozbudowanej listy wykluczeń
- Większego budżetu na testy
Strategia doboru typów dopasowań
Na start kampanii: 70% dopasowanie do wyrażenia, 30% ścisłe. Zbieraj dane przez 2-4 tygodnie.
Analizuj raport wyszukiwanych haseł - znajdziesz tam rzeczywiste zapytania. Skuteczne dodawaj jako nowe słowa, nieskuteczne jako wykluczenia.
Rozszerzanie zasięgu: Po zebraniu danych testuj Broad Match dla najlepszych słów kluczowych. Używaj strategii Docelowy CPA lub Maksymalizuj konwersje - automatyczna optymalizacja ogranicza ryzyko.
Pamiętaj: słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym ma wyższy priorytet niż to samo słowo w dopasowaniu przybliżonym. Google preferuje dokładniejsze dopasowanie.